בינתיים מרוויחים

זכיינית ערוץ 2, רשת, סיימה את הרבעון השלישי עם רווח של 3 מיליון שקל, בהשוואה לרווח של 12.7 מיליון שקל שרשמה ברבעון המקביל - ירידה של 75%; כך עולה מדו"ח

פועלים תקשורת(

פעלתק

: ת"א)

, המחזיקה ב-26% מרשת. החברה הסבירה את הירידה החריפה ברווחים בירידה בהכנסה הממוצעת ליום שידור ובאיבוד יום שידור אחד. במקום שלושה ימים בשבוע, משדרת רשת החל מאוגוסט האחרון במשך יומיים בלבד - ראשון ורביעי.

מי שקיבלה את יום השידור הנוסף היא טלעד, ואכן התוצאות ניכרות היטב בדו"חות שהציג היום מנכ"ל החברה עוזי פלד. ברבעון השלישי לשנת 2001 הרוויחה טלעד כ-6.5 מיליון שקל, לעומת רווח של 5 מיליון שקל ברבעון המקביל - עלייה של 30%. באותו רבעון שידרה טלעד בימי שלישי ושישי, הנחשבים לפחות טובים מבחינת נתוני הצפייה, כיוון שהאופציה הזו מותירה לזכיינית יום חול אחד בלבד.

הכנסותיה של רשת ברבעון השלישי ירדו במקביל להפחתת יום השידור, והסתכמו ב-52.7 מיליון שקל - ירידה של 31% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. בתשעת החודשים הראשונים של השנה הסתכמו הכנסותיה של רשת ב-206.8 מיליון שקל, לעומת הכנסות של 190 מיליון שקל בתקופה המקבילה.

העלייה בהכנסות בתשעת החודשים הראשונים של השנה מוסברת גם היא בכך, שברוב התקופה שידרה רשת גם בימי שבת, וגם בימים ראשון ורביעי, הנחשבים חזקים מבחינת נתוני צפייה. בנוסף, רשת, יחסית לשאר הזכייניות, הצליחה בשנה האחרונה להכניס לפחות שלוש תוכניות מדי שבוע לרשימת עשר המובילות ברייטינג, והדבר התבטא היטב בהכנסותיה.

עלויות ההפקה גדלו

עלויות הפקת המשדרים של רשת בתשעת החודשים הראשונים של השנה הסתכמו ב-167 מיליון שקל לעומת 135 מיליון שקל בתקופה המקבילה. הגידול בעלויות המשדרים נובע מהגידול בתקציב חברת החדשות של הערוץ השני, שגדל ב-50% לפחות בשל האירועים הבטחוניים, ובשל הגידול בדמי הזיכיון המשולמים לרשות השנייה.

טלעד הוציאה בינתיים רק חלק מהנתונים, ואילו הנתונים המפורטים יופיעו בשבוע הקרוב, בדו"ח חברת

הכשרת היישוב (

הכשרה

: ת"א)

, המחזיקה בטלעד 24% באמצעות

מעריב החזקות (

מעריב

: ת"א)

. הכנסותיה של טלעד מפרסום הגיעו לסך של 205 מיליון שקל, לעומת 180 מיליון שקל בתקופה המקבילה. טלעד תחזיק בשלושה ימי שידור עד דצמבר 2002.

שידורי קשת, לעומת זאת, טרם פירסמה את תוצאותיה לרבעון השלישי. רווחיה במחצית השנה הגיעו ל-8 מיליון שקל - רווח נאה, בהתחשב בעובדה שמאז ינואר עברה לשדר בימי שלישי ושישי. בזמן שחלף מאז, הצליחה קשת להעלות במידה רבה את קרנה של רצועת הפרה-פריים בימי שישי, כאשר שיבצה בה תוכניות המושכות צפייה משפחתית כגון "המהפך", "דרך האוכל" ושידורים חוזרים של "רק בישראל".

התחזית לשנה הבאה אינה מבשרת טובות. למרות שלל ההטבות שמציעות הזכייניות למפרסמים, בדמות מועדוני לקוחות ומכירת חבילות פרסום לפי קהלי יעד, התחרות המתקרבת עם הערוצים המסחריים החדשים צפויה להעביר את זכייניות ערוץ 2 להפסדים כבדים: ההערכות הראשוניות מדברות על הפסדים של 80-140 מיליון שקל בשנת הפעילות הראשונה של הערוץ השלישי. גורמים בענף מעריכים כי המיזוג הצפוי בין הזכייניות עשוי לחסוך להן הרבה כסף, אך עם ריבוי הערוצים המסחריים כלל לא בטוח שזה יעזור.