מנכ"ל ONE: "המדידה החדשה תגדיל בצורה משמעותית את החלק של האינטרנט בעוגת הפרסום"

"סקר TIM חוטא לאמת כל חודש. נענע10 קפץ בדירוג היסטרית וזה בגלל שהוא חבר לערוץ 10" - כך אמר היום אודי מילנר, מנכ"ל אתר הספורט ONE. מילנר אמר את הדברים ברב-שיח שעסק במדידה באינטרנט בקריה האקדמית אונו. "קודם כל תהיו אופטימיים, מדידה תהיה. האינטרנט הוא אוסף של מחשבים ומחשבים זה הדבר הכי מדיד שיש. המדידה למעשה תגדיל בצורה משמעותית את החלק של האינטרנט בעוגת הפרסום וזה מה שחשוב. אני חושב שכולם מסכימים לשלם על זה". לדבריו, צריך להביא מדד אחר שכולם מסכימים עליו.



דורי שדמון, יו"ר TNS ישראל, אמר כי מודל של מדידה אחת באינטרנט, כמו בטלוויזיה, לא יכול לעבוד. לדבריו, כשהגיעה הטלוויזיה המסחרית לישראל היה כבר בעולם ניסיון של עשרות שנים במדידת טלוויזיה וכשהגענו לישראל לא היה ויכוח מה הסטנדרט למדידת הצפייה. "באינטרנט כמעט שלא תמצאו מדינה שיש בה מערכת אחת רשמית למדידת האינטרנט. בארה"ב יש ארבע לפחות וכלי מחקר שונים. משום שזה מדיום צעיר ומתפתח, כלי המדידה מתפתחים כל הזמן ולכן אין הסכמה מקצועית מה המתודולוגיה בתחום הזה".



איתי אולניק, מנכ"ל אירייט: "אני מאמין שהסיבה העיקרית שאין מערכת מסודרת היא שהשוק לא מספיק בוגר או לא הגיע לשלב שהוא מוכן לממן את הנושא וזה מה שהכשיל את הנושא בעבר".



אורי בן-ישי, סמנכ"ל שיווק P&G ישראל, אמר: "טלוויזיה היא עדיין המדיה המוכחת במובן של תוצאות עסקיות וגם החזר על השקעה. זה עדיין לא אומר שאין מקום להשקעה משמעותית באינטרנט. המדידה יכולה לגרום לנו להסתכל על דברים אחרת. צריך לדבר באותה שפה עם המפרסמים. המדדים שיש היום מסובכים מדי בשבילנו, בשביל שנדע לקשור אותם למה שאנחנו עושים. יכול להיות שאנחנו דור זקן מדי. אם נצליח להבין איך המדדים באינטרנט קשורים למה שאנחנו רוצים זה יעזור מאד. צריך לשלב את המפרסמים כל הזמן בתהליך כדי שנבין מראש. דבר שני הוא מהימנות של השיטה".



רפי צרפתי, יו"ר יורו תל אביב אמר כי ברגע שיהיו נתונים רלוונטיים זה יגרום לתכנון יעיל יותר של מדיה. "אני חושב שתהיה מדידה, השאלה היא האם צריכה להיות מדידה נפרדת לטלוויזיה ולאינטרנט. הוועדה למדרוג היא זאת שהיתה צריכה למדוד גם באינטרנט, על הפלטפורמה הזאת היה צריך ואז הערכים היו אחרים הסיבה שזה הלך למקומות אחרים כי הוועדה הלכה למכרז של עצמה אני חושב שצריך לחזור לשם".



שדמון: "כל כלי נוסף שיביא ערך מוסף ברוך הבא, אבל לדעתי בשלב ההיסטורי הזה של התפתחות האינטרנט צריך היה עדיין לתת לשוק לקבוע מהם הכלים ואם גמיוז חושבים שהם מוצר טוב הם היו צריכים לבוא ולהתחרות כמו שעשינו בזמנו עם TGI, הוכחנו שזה כלי טוב והלקוחות קנו. לא צריך להגיד שזו המערכת הרשמית והיחידה. ימשיכו להיות אחרים".