סמנכ"ל פרוקטר אנד גמבל: "המדדים שקיימים כיום באינטרנט מסובכים מדי בשביל המפרסמים"

>> "טלוויזיה היא עדיין המדיום המוכח ביותר במובן של תוצאות עסקיות והחזר על השקעה" - כך אמר אתמול אורי בן-ישי, סמנכ"ל השיווק של פרוקטר אנד גמבל ישראל, בפאנל שעסק בעניין מדידת החשיפה לאתרי אינטרנט בישראל שנערך בקריה האקדמית אונו.

לדבריו, "המדדים שיש כיום באינטרנט מסובכים מדי בשביל הפרסומאים. יכול להיות שאנחנו דור זקן מדי. אם נצליח להבין איך המדדים קשורים למה שאנחנו רוצים להשיג, זה יעזור מאוד. צריך לשלב את המפרסמים כל הזמן בתהליך, כדי שנבין מראש".



דורי שדמון, יו"ר TNS/טלסקר המפרסמת את סקרי החשיפה באינטרנט TIM, אמר: "מודל של מדידה אחת באינטרנט, כמו בטלוויזיה, לא יכול לעבוד. כמעט שלא תמצאו מדינה בעולם שיש בה מערכת אחת רשמית למדידת האינטרנט. בארה"ב יש לפחות ארבע, משום שזה מדיום צעיר ומתפתח. כלי המדידה מתפתחים כל הזמן, ולכן אין הסכמה מקצועית מה המתודולוגיה בתחום הזה".



בהתייחסו למכרז למדידת רייטינג באינטרנט שמקיים איגוד חברות הפרסום - שבו זכתה חברת גמיוז - אמר שדמון: "אני חושב שהמכרז הקדים את זמנו. למי שרוצה למדוד יש כלים. יכול להיות שיש מקום לעוד כלים, אבל אין ספק שהכלים שקיימים כיום ימשיכו להתקיים, בין אם מערכת המדידה הרשמית תקרום עור וגידים ובין אם לא". עוד גילה שדמון, כי ב-TNS עובדים כיום על פיילוט שימדוד את רמת שביעות הרצון מאתרים.



אבינועם ברוג, מנכ"ל מרקט-ווטש - שזכתה עם גמיוז במכרז מדידת האתרים - עקץ את שדמון ואמר כי לסקר TIM יש תפקיד כפי שלכרכרות עם סוסים יש תפקיד בעולם של מכוניות. עוד אמר ברוג, כי "המדידה של גמיוז מבוססת על טכנולוגיה שבה שותלים את התוכנה בתוך האתר. זו סדרת מדגמים מייצגים - לא של 500 איש, אלא של עשרות אלפים".



איתי אולניק, מנכ"ל eRate ואינטרסייט - נציגת קומסקור בישראל, שהתמודדה במכרז למדידת הרייטינג - אמר בפאנל: "אני מאמין שהסיבה העיקרית שאין מערכת מדידה מסודרת היא שהשוק לא מספיק בוגר או לא הגיע לשלב שהוא מוכן לממן את המערכת - וזה מה שהכשיל את העניין בעבר".



אודי מילנר, מנכ"ל אתר ONE, אמר: " המדידה תגדיל בצורה משמעותית את הנתח של האינטרנט בעוגת הפרסום, וזה מה שחשוב". לדבריו, "צריך להביא מדד אחד שכולם מסכימים עליו. סקר TIM חוטא לאמת כל חודש. נענע10 קפץ בדירוג באופן היסטרי בגלל שהוא חבר לערוץ 10".



מנענע10 נמסר בתגובה: "תוכני הערוץ הם חלק בלתי נפרד מנענע10 ומהווים בסיס לעלייה המתמדת בחשיפה לאתר".



עוד השתתפו בפאנל ענבר אברון, מנהלת תחום המדיה המקוונת של קבוצת פובליסיס בישראל, ודורון טל, מנכ"ל סאצ'י אינטראקטיב - שהנחה את הפאנל.