שנת 2008 הייתה כידוע שנה קשה לכלכלה העולמית ולחברות קמעוניות שונות. הפגיעה בתחושת העושר, גלי הפיטורים והפחד ממיתון ארוך גרמו לירידה חדה בביקושים שפגעה בענפים רבים. תחום קמעונאות הביגוד נפגע אף הוא בצורה חדה וחברות בתחום הראו ירידה דו ספרתית בהכנסות ופגיעה ברווחיות.
אברקומבי אנד פיץ' מותג האופנה האמריקאי המייצר בגדים אופנתיים לצעירים לצד חווית קניה אחרת ללקוחותיה הכוללת תאורה חשוכה, מוזיקה קצבית, נציגי מכירה צעירים המדגמנים את בגדי החנות לא הצליח לחמוק אף הוא ממשבר זה.
בנק ההשקעות הישראלי U בנק מקבוצת הבינלאומי מפרסם היום סקירה על מניית החברה ומעריך כי העובדה שהחברה ממצבת את עצמה כמוכרת במחירי פרימיום והימנעותה ממבצעי קידום מכירות אגרסיביים גרמו לה להציג ירידה חדה אף יותר ממתחרותיה השונות. עם זאת מעריכים בבנק כי, לאור מיצובה הבולט היא נהנית מסיכוי להתאוששות מהירה. מחיר היעד שנקבע למניית החברה הוא 30 דולר למניית בהמלצת 'תשואת יתר'.
להערכת האנליסטים, המחיר ההוגן שבו החברה צריכה להיסחר הוא 30 דולר, הגבוה ב-40% לערך ממחיר המניה כיום. לדברי האנליסטים "למרות הסערה כלכלית וההפסדים הגבוהים יחסית שרשמה החברה עקב היותה ממוצבת כרשת פרימיום. ברור כי לחברה מותג חזק והיא מציעה חווית קנייה שונה ללקוחותיה דבר הבא לידי ביטוי ברמת הרווחיות הגבוהה והתשואה להון שהציגה החברה במשך השנים".
פרט נוסף שמציינים האנליסטים הוא עודף של כ-650 מיליון דולר בקופת החברה לצד אפשרות הצמיחה בשווקים עולמיים והעובדה שהחברה מציינת זאת כאחת מנקודות האסטרטגיה שלה גם בשנה קשה זו.
אברקומבי אנד פיץ' מפעילה רשת חנויות למכירת אביזרי ביגוד והלבשה ספורטיביים במראה יום-יומי ומוצרים נוספים בארה"ב. הרשת מונה כ-1,111 סניפים בארה"ב, 10 סניפים בקנדה ו-4 סניפים בבריטניה. סניפים אלו פועלים תחת מותגים שונים הפונים לטווחי גילאים שונים ומוכרים מגוון אביזרי ביגוד והלבשה.
בשנת 2008 ירדו הכנסות החברה בשיעור של 5.5% לעומת השנה הקודמת. ברבעון הרביעי (הנחשב כרבעון חזק בגלל תקופת החגים בארה"ב) ניתן היה לראות ירידה משמעותית בהכנסות של כ-18.8% לעומת הרבעון המקביל וצניחה בהכנסות מחנויות זהות של כ-25.5%.
גם ברמת הרווחיות התפעולית נרשמה ירידה חדה הן אבסולוטית והן כיחס מההכנסות כאשר הרווח תפעולי היה כ- 439.4 מיליון דולר לעומת רווח של 740.5 מיליון דולר בשנת 2007, ושולי רווחיות של 12.4% לעומת 20.2% ב- 2007.
ברבעון הרביעי נרשמה מגמה דומה, כאשר שולי הרווחיות היו 12.6% לעומת 27.9% ברבעון המקביל. עיקר הפגיעה הגיעה מעלויות תפעול החנויות ועלויות הפצה, וזאת כיוון שהחברה לא הצליחה להדביק התאמת הוצאות אלה לקצב ירידת ההכנסות.
לפי דיווחי החברה, מגמת הירידה בהכנסות נמשכה גם בחודש פברואר ונרשמה ירידה של כ-25% בסך ההכנסות ו-30% בהכנסות מחנויות זהות. גם אצל רוב קמעונאיות האופנה נרשמה מגמת ירידה, אם כי נמוכה יותר וזאת עקב מסע קידום מכירות אגרסיווי שבוצע בחודשים האחרונים הכולל הנחות גדולות ותמחור זול יותר על ידי התאמת תמהיל המוצרים.
המשבר הכלכלי ועולם האופנה: כיצד מתמודד מותג הבגדים האמריקאי אברקומבי אנד פיץ' עם המשבר?
TheMarker
17.3.2009 / 17:34