מיץ' אוסקר: פרסום אישי ואינטראקטיווי יהיה המנוע הכלכלי של הטלוויזיה בישראל

"הברייק בן 30 השניות 'חי ובועט', והפרסום בטלוויזיה נהפך ליותר ממוקד ופרסונאלי", כך אמר היום מיץ' אוסקר, סגן נשיא בפועל לענייני אפליקציות טלוויזואליות בחברת MPG North America. אוסקר הגיע לישראל כאורח של חברת הסטארט אפ AdsVantage במטרה להרצות על ניסיונות וטכנולוגיות בתחום הפרסום האישי והאינטראקטיווי.



לדברי אוסקר, מייסד הפורום MPG Collaborative Alliance, "תעשיית הטלוויזיה בישראל צועדת בצעדי ענק לקראת המודל האמריקאי עם פרסומות אישיות ואינטראקטיוויות. הטכנולוגיה כיום מאפשרת פיצול פרסומות, כך שבתי אב שונים עשוים לראות פרסומות שונות במהלך אותה תוכנית.



המפתח לאספקת הפרסומת הנכונה היא ידיעת הפרופיל הדמוגרפי של הצופים". אמר אוסקר והסביר כי "בתחום הפרסום הדיגיטלי התברר שהרלוונטי במדינה אחת רלוונטי גם במדינה אחרת. ואכן, רוב ההערכות בעולם הפרסום מדברות על כך שהדגם של פרסום אישי ואינטראקטיווי, שהחל בארה"ב, יהיה בשנים הקרובות המנוע הכלכלי של הטלוויזיה בישראל".



אוסקר ציין מספר מודלים עסקיים הקיימים בתחום. לדבריו, "מתודולוגיה אחת מאפשרת ייצור של מספר סוגים שונים של פרסומות עבור מוצר מסוים, ובכך מאפשרת לבנות מסרים ממוקדים המיועדים לקהלי יעד שונים. מערכת פרסומות מותאמות אישית מסוגלת לנתב פרסומות שונות למשקי בית ספציפיים בהתאם לאזור או לפרמטרים אחרים המשמשים לזיהוי. טכנולוגיות אחרות מספקות לצופים את האפשרות להקליק על הקדימון, כדי לצפות בפרסומת ארוכה יותר או לקבל הצעה מסוימת".



הסטארט אפ AdsVantage עוסק בפיתוח אמצעי מדידה מתקדמים עבור שידורי טלוויזיה, הכוללים בין השאר זיהוי פרופילים דמוגרפיים והתנהגותיים הצופים בשידורי הטלוויזיה. החברה הוקמה על ידי רביב קנולר וגידי מרינובסקי, ובאחרונה הוציאה לשוק את המוצר הראשון שלה. בין המשקיעים בחברה ניתן למצוא את איש הפרסום אודי פרידן.



מנכ"ל AdsVantage, רביב קנולר, אמר כי "למרות שהטלוויזיה הלכה כברת דרך בתחום התוכן והטכנולוגיה, אנחנו עדיין מודדים רייטינג באותו אופן בו מדדו זמן רב לפני הופעת הטלוויזיה הדיגיטאלית. מתודולוגיה זו אינה מתאימה לעושר הערוצים והשירותים הקיימים כיום. לכן, נוצר הצורך לפתח טכנולוגיה יעילה ומדויקת המזהה מי צופה, באיזה תוכן, ומתי".



לדבריו, "הידיעה מי אכן צופה, הלכה למעשה, בכל רגע נתון הינו בעל חשיבות גבוהה במיוחד ובעל משמעות כספית קריטית בתעשייה זו. זכיין טלוויזיה שלא יפלח את קהל היעד שלו - לא ישרוד את המשבר".