חשש בשוק המוסיקה והסרטים: המיזוג בין אן.אם.סי להד ארצי לא ישאיר מקום למתחרים הקטנים

>> שוק המוסיקה הישראלי דרוך בימים אלה. הרשות להגבלים עסקיים תפרסם בקרוב את החלטתה בנוגע לאישור רכישת הד ארצי על ידי אן.אם.סי יונייטד. אם תאשר הרשות את העסקה, יחלוש הגוף החדש על שיעור גדול מזכויות היוצרים וההפצה של תקליטורים וסרטים. ואולם גם אם גורמים בשוק המוסיקה חוששים ממצב כזה, מסתבר שהחשש לעתידו של הענף כולו גדול אף יותר.



"לפני חמש שנים לא היו חושבים בכלל לאשר עסקה כזאת", אמר מקור הבקיא בתחום. "בתחום סרטי ה-DVD תגיע החברה הממוזגת לשליטה בכ-90% מהשוק, ובמוסיקה הם יחזיקו בכ-75% מהזכויות על מוסיקה בעברית - אך אם העסקה לא תאושר, זה יהיה אסון, כי לא יישארו מקומות שאפשר למכור בהם דיסקים".

הסברה בשוק גורסת כי אם לא תאושר הרכישה, תקרוס הד ארצי בשל חובותיה לבנקים ותגיע לכינוס נכסים. בסוף דצמבר הודיעה אן.אם.סי על רכישת החברה בסכום של 4 מיליון שקל, אך העסקה כוללת גם את חובות הד ארצי לבנקים, שהיקפם מוערך ב-15 מיליון שקל. בנוסף, העסקה כוללת התחייבויות לשנה הקרובה בהיקף של כ-6-7 מיליון שקל. בחישוב של כל המרכיבים האלה, מתקבל שווי חברה של יותר מ-25 מיליון שקל.



"המיזוג מתעכב כי הוגשו כל מיני התנגדויות", אמר מקורב לנושא. "סביר להניח שחברות תקליטים קטנות הביעו התנגדות לכך", הוא מסביר. "התחושה היתה שיינתן אישור אוטומטי - שיעשו בדיקה ויאשרו, וכיום יש תחושה שהעסקה לא תאושר. אם היא לא תאושר, תהיה חברת הד ארצי בבעיה. בחברה מחכים ולא משקיעים, לא מחתימים אמנים ובעצם עובדים בניוטרל. זה סוג של אי-ודאות טוטלית, בה לא מקבלים החלטות", הוא אומר.



מקור בשוק טוען כי בשנתיים האחרונות ירדו מכירות הדיסקים בכ-40% מדי שנה. "התעשייה בקריסה מוחלטת", מסכים מקור נוסף. "אנשים לא קונים יותר דיסקים". לדברי המקור, הפיראטיות מחסלת את הענף: "אנשים לא הפסיקו לצרוך מוסיקה, הם פשוט צורכים אותה בחינם דרך אימיול ואתרים דומים. מספיק שמישהו יקנה דיסק אחד ויעלה אותו לרשת, ואז כולם ישמעו את הדיסק הבודד הזה".



בדו"חות אן.אם.סי ל-2007 אפשר לראות חיזוקים לטיעון זה. ראשית, החברה מסבירה בתשקיף הדירקטוריון שלה כי "המשך מגמת ההאטה בענף, הורדות לא חוקיות באינטרנט והפיראטיות פוגעים בשוק. בנוסף, מתעצמת תופעת ההורדות הלא חוקיות בחינם של תכנים מוסיקליים וקולנועיים באמצעות האינטרנט". החברה מסבירה כי היא מנהלת מאבק נגד הפיראטיות, וכן "באמצעות מבצעי הנחות משמעותיים הממומנים על ידה".



הוכחה משמעותית מזו לעובדה שהחברה משיגה יותר ויותר מהכנסותיה מתחומים שאינם מוסיקה אפשר למצוא בדו"ח החברה ל-2007. בדו"ח מצוין למשל כי רק כ-32% מהכנסות החברה ב-2007 הגיעו מתחום המוסיקה, בעוד שבשנה הקודמת עמד שיעור ההכנסות מתחום זה על כ-53% מכלל ההכנסות. בנוסף, אפשר לראות כי ההכנסות מהשכרת סרטים הוכפלו ב-2007 וכי ההכנסות ממכירת מוצרי מולטימדיה לילדים הוכפלו אף הן. ההכנסות ממכירת סרטים עלו בכ-75% באותה השנה.



האפשרות הסבירה ביותר, כך מעריכים גורמים בשוק, היא כי המכירה תאושר ואולם תחת הגבלות כלשהן, כך שעל אן.אם.סי ייאסר לדרוש בלעדיות לחנויותיה בגין תכנים ולתת יחס מועדף לחנויותיה. אנשי השוק אמנם חוששים מגוף הענק שייווצר, אך רוצים לראות שוק חי וקיים.



"חברות מוסיקה קטנות חוסלו בסיטונות בשנים האחרונות ואני לא רואה אנשים חדשים שנכנסים לענף. חנויות דיסקים נהפכות לחנויות אלקטרוניקה", אומר גורם בשוק. "גם תקליטים מוערכים שנכנסים לכל רשימת שידור אפשרית לא נמכרים, ובחנויות אומרים 'אל תדאג, את כולם לא קונים'".



עוד שלב באימפריה של משפחת אדרי



>> אם לא תחליט הרשות להגבלים עסקיים למנוע לחלוטין את הרכישה, יהיה זה צעד נוסף בדרך להפיכתה של משפחת אדרי לגוף החשוב ביותר בתחומי ההפצה והמכירה של מוסיקה וסרטים בישראל. מקורות בשוק העריכו כי "פנינה אדרי לא היתה נכנסת לעסקה כזאת אם לא היה לה ביטחון שתאושר", אך אחרים העריכו שייתכן שהעסקה תאושר תחת מגבלות שיהפכו אותה ללא כדאית.



אן.אם.סי יונייטד היא חברת הפצה מהגדולות בישראל, שמאגדת בתוכה שתי חברות מאז סוף 2007: חברת התקליטים אן.אם.סי וחברת גלובוס יונייטד, המשווקת ומפיצה סרטי DVD. בידי משפחת אדרי נמצאת הסינמה סיטי, שלפי הערכות מחזיקה בכ-20% מהכנסות הענף בישראל, המסתכמות בכ-400 מיליון שקל. רכישת הד ארצי כוללת את רשת הדיסקים טאוור רקורדס, שלה כ-30 סניפים, ואת פעילות הפקת האלבומים. החברה היא גם יבואנית של משחקי מחשב. כ-35%-40% מהכנסות החברה מגיעות ממוסיקה, ושאר ההכנסות מתחלקות בין תוכני וידיאו לבין משחקי מחשב. בסוף 2008 רכשה אן.אם.סי את זרוע הקמעונות של בלוקבסטר, שבה 20 חנויות השכרה ו-208 אוטומטים, ב-6.8 מיליון שקל. בשלב זה העסקה לא כוללת כניסה לזרוע הדיגיטלית של בלוקבסטר.