ד"ר ג'פרי קול: האם מארק צוקרברג יישאר מיליארדר? תלוי באופן הפרסום ברשת

"צעירים לא קוראים עיתונים, והם לא יקראו. בניגוד לסברה הרווחת כי צעירים לא מתעניינים בחדשות, הם מתעניינים מאד, הם פשוט לא הולכים לעיתונים, אלא לרשת" כך אמר היום ד"ר ג'פרי קול, מנהל המרכז לעתיד דיגיטלי מאוניברסיטת USC, ומי שעומד בראש פרויקט האינטרנט World Internet Project, החוקר את השימוש באינטרנט בלמעלה מ-20.



בכנס פרסום דיגיטלי שערכה היום מיקרוסופט ישראל ברעננה ציין קול את השינויים בשוק המדיה והבידור בעקבות כניסת האינטרנט וצפה כי אף מדיה לא תיעלם, אלא תצמצם את הפעילות ותתאים עצמה למציאות החדשה.



לדוגמה הביא קול את תעשיית המוסיקה שעברה ממודל של מכירת אלבומים שלמים לצרכנים לחנויות מקוונות כמו "אייטיונז" בהן ניתן לקנות שירים בודדים או למודל הכנסות מתעשיית המרצ'נדייז (מוצרים נלווים).



"אני מאמין שמוסיקה תהיה בחינם באינטרנט בתוך חמש שנים", אמר קול, באשר לעיתונים ציין כי בכל מדינה בעולם, כולל ישראל, כאשר חדירת האינטרנט עומדת על יותר מ-30% - כוחם של העיתונים יורד. "בכל פעם שקורא עיתון מת, הוא לא מוחלף על ידי קורא חדש. כאשר צרכנים ישאלו את עצמם מי הם ה'בחורים הרעים' מבחינת איכות הסביבה, העיתונים שמדפיסים מיליארדי דפים ומשנעים את העיתונים במשאיות יהיו בראש הרשימה".



עם זאת מיין קול הטלוויזיה יוצאת דופן מבחינה זו. היא צפויה לגדול ולהיות "בת לוויה" של הצופה בכל מקום באמצעות מסכי טלוויזיה בשדות תעופה, מטוסים, מכוניות ובטלפון הסלולרי. לדעת קול, צריכת התוכן הטלוויזיוני בסלולר לא תהיה סרטונים קצרים בלבד, אלא גם תוכניות באורך מלא של 30 דקות.



באשר לאופן צריכת המדיה, אמר קול, משלוש הדרכים הקיימות היום לצריכת תוכן: שימוש לא חוקי באתרים פיראטיים, דמי מנוי או תוכן חינם תמורת פרסומות - צפויה הרשת להתקרב למודל חינם מבוסס פרסום, מה שמציב בפני המפרסמים סט חדש של חוקים: "בטלוויזיה, אם אתה נותן פרסומת לא טובה, לא קרה כלום. ברשת, אם תעצבן את הגולשים הם ידונו בכך בינם לבין עצמם, ו'יהרגו אותך'. השאלה האם מארק צוקרברג (מייסד פייסבוק) יישאר ברשימת המיליארדרים תלויה בדרך שבה הוא יפנה למפרסמים".