כקבוצה תוצאותיה של בזק היו בהתאם לציפיות, יחד עם זאת תוצאותיה של פלאפון חלשות שלא לומר מאכזבות. כך, מעריך הבוקר מנהל מחלקת מחקר SellSide בהראל, אמיר אדר, בתגובה לדו"חות הרבעון הרביעי וכל שנת 2008 של בזק וחברות הבת שלה, YES, פלאפון ובזק בינלאומי שפורסמו היום.
להערכתו של אדר מצטרף גם אנליסט אקסלנס, גלעד אלפר המציין שפלאפון איבדה 49 אלף לקוחות ברבעון מול גיוס לקוחות בסלקום ופרטנר. להערכת אלפר, ייתכן שתשומת הלב הניהולית של החברה הופנתה להשקת הרשת החדשה וייתכן שהמשבר הכלכלי בקרב המגזר החרדי פוגע בחברה שהיא ספקית עיקרית למגזר זה.
"בכל מקרה, נראה לנו שחולשת פלאפון מהווה בשורה רעה מאוד לכל מגזר הטלקום בארץ" אומר אלפר. "וייתכן שהאגרסיוויות השיווקית של פלאפון בשבועות האחרונים, נובעת מאובדן הלקוחות של החברה". להערכת אלפר, המשמעות היא שפלאפון תמשיך לשווק באגרסיוויות את הרשת החדשה שלה והדבר עלול להביא את התחרות במגזר הסלולארי לרמות גבוהות. על רקע המיתון אומר אלפר, "זוהי בשורה בעייתית לסלקום ופרטנר".
מהראל ציפו לרבעון חלש לפלאפון או כמו שמנסח זאת אדר "לא עד כדי כך". אדר מציין שפלאפון איבדה כ-49 אלף מנויים ברבעון הרביעי, כלומר בסיכום 2008 גייסה החברה כ-27 אלף לקוחות בלבד זאת לעומת 99 אלף ו-114 אלף בפרטנר ובסלקום בהתאמה.
עוד מציים הראל כי "סבסוד מכשירים והוצאות שיווק ומכירה, לקראת הרשת החדשה, גבוהות מהצפוי הובילו לכך שה-EBITDA של חברת הבת הסתכם בכ-294 מיליון שקל, כ-26% מההכנסות זאת לעומת תחזית שלנו לשיעור של כ-31%.
לגבי תוצאות yes מציין אדר כי, העובדה שמפעילת הלווין צמחה בכ-4,000 מנויים, מסמנת התכווצות של 4,000 מנויים בשוק הטלוויזה הרב ערוצית בישראל.
בתי ההשקעות: תוצאות פלאפון מאכזבות - גייסה רבע מכמות הלקוחות שגייסו המתחרות
הדס גליקו
24.3.2009 / 11:23