63% ממנהלי השיווק צופים כי יגדילו ההוצאה לשיווק אינטראקטיווי

יותר ויותר מפרסמים מעבירים תקציבים לערוצים ולפורמטים אינטראקטיוויים הניתנים למדידה מדויקת דוגמת האינטרנט והסלולר. ערוצים אלה צפויים להמשיך ולצמוח עד לשיעור של 20% מסך תקציבי הפרסום, גם בעידן הנוכחי של האטה כלכלית. כך עולה ממחקר לשוק הפרסום והצרכנים הדיגיטליים, שערכה יחידת הייעוץ העסקי לתחום המדיה והתקשורת ביבמ.



מהמחקר עולה עוד, כי 63% ממנהלי השיווק צופים כי יגדילו את ההוצאה לשיווק אינטראקטיווי ומקוון, ו-65% צופים כי יצמצמו את הפרסום במדיות המסורתיות.



עוד עולה, כי בין השנים 2007 ל-2008 עלה היקף האימוץ של כלי רשתות חברתיות מ-33% ל-60%, שירותי מוסיקה מקוונים וסלולריים הוכפלו ביותר מפי 2 מ-22% ל-46%, תוכניות שירותי אינטרנט נייד גדלו פי 3 מ-15% ל-41%, והגישה למוסיקה ולווידיאו במכשירים ניידים גדלה פי 5 - מ-7% ל-35%.



המחקר - שהקיף 2,800 צרכנים בני 15 ויותר בארה"ב, בריטניה, גרמניה, אוסטרליה, יפן והודו - מצביע על קפיצה בצפייה בוידיאו ברשת האינטרנט על חשבון הטלוויזיה: 76% מהמשתמשים באינטרנט מסרו כי צפו לאחרונה בוידיאו ברשת, ו-35% מהנשאלים מסרו כי הם עושים כך באופן קבוע. תופעה זו בולטת במיוחד אצל צעירים בני 21-18, אשר 50% מהם הצהירו כי הם צופים פחות ופחות בטלוויזיה.



עוד עסק המחקר בנכונות לשלם עבור תכנים דיגיטליים: 70% מצופי הסרטים באמצעות המחשב האישי קבעו כי הם מעדיפים מודל הכולל פרסום, במקום שיהיה עליהם לשלם עבור השירות, ורק 30% מוכנים לשלם כדי להימנע מקבלת תכנים פרסומיים בעת הצפייה.



אצל משתמשים באביזרים ניידים כגון טלפונים לצורך צפייה בוידיאו, היו המספרים דומים: 71% מוכנים לקבל פרסומות ובלבד שלא ישלמו עבור התוכן, ו-29% מעדיפים לשלם עבור התוכן כדי להימנע מפרסומות.



מהמחקר עולה גם כי עניין הפרטיות הוא נושא המדאיג את המשתמשים, אך יש רבים המוכנים למסור מידע אישי, אם יקבלו תמורה בעלת ערך. כך למשל קרוב ל-60% מוכנים למסור מידע אישי דוגמת גיל, העדפות אישיות, סגנון חיים וכו' תמורת הטבות כגון זמן אוויר חינם, וידיאו ללא תשלום וכדומה. עוד עולה כי הנשאלים בארה"ב הם המודעים ביותר לעניין הפרטיות - ורק 45% היו מוכנים למסור מידע אישי.