הראל: 65% מהמנויים האנלוגיים הפרטיים יעזבו את HOT בטווח של שלוש שנים מהשקת השירות הטריסטריאלי

"עם השקת השירותים הטריסטריאלים תאבד HOT בשנת 2009 כ-25 אלף מנויים ובשנת 2010 כ-53 אלף נוספים, כך מעריך הבוקר מנהל מחלקת מחקר SellSise בהראל אמיר הדר בתגובה לדו"חות HOT וחברות נוספות בענף התקשורת שפורסמו השבוע.



לדברי אדר "במידה ונביא בחשבון כי בקרב המנויים האנלוגיים קיים מספר לא מבוטל של לקוחות מוסדיים כמו עסקים, ובתי מלון הרי שאנו שלמעשה אנו מניחים כי 65% מהמנויים האנלוגיים הפרטיים יעזבו בטווח של שלוש שנים מהשקת השירות".



בין הגורמים שיסייעו ל-HOT לצלוח את המשבר הכלכלי מונה אדר את חבילת הטריפל אשר קרנה בשעת מיתון עולה וכן את ההערכה "שהצמצום בסעיף התרבות והבידור בתקציב המשפחתי במשק ממותן עשוי דווקא לעודד צפייה בטלוויזה רב ערוצית". כל אלו אומר אדר "לצד צמיחת מנויים בתחום הטלפוניה ועלייה בהוצאה הממוצעת של בלקוח הדיגיטלי מובילה להערכה כי פוטנציאל האפסייד בחברה לא תם". בבית ההשקעות מותירים את המלצת 'משקל היתר' על כנה ומפחיתים את מחיר היעד של HOT בכ-15% ל-34 שקל.



בבית ההשקעות עמריכים ש-HOT תעבור בקרוב מעמדת התקפה למגננה עת יושקו השירותים הטריסטריאלים, לצד החרפת התחרות בשוק המפ"א מצד פרטנר שתגביר את מאמציה בתחום ובזק שתהנה מהקלות רגולטוריות.



לגבי אובדן של 8,000 מנויים ברבעון הרביעי מציין אדר כי, "כלל שוק הטלוויזה הרב ערוצית צמח בשנתיים האחרונות בכ-12,000 מנויים בלבד כך שאיננו סבורים כי ניתן לעבור על סדר היום עם נטישה ברבעון אחד בהיקף שדיווחה החברה ולפתור אותה ברמת השירות, שכן נודה על האמת מדובר בסעיף בו לא נרשמה הצטיינות יתרה בעבר".



בבית ההשקעות סבורים שמהפך בתחום השרות יארך מספר רבעונים ויבוא לידי ביטוי רק במהלך המחצית השניה של השנה. "האתגר אף מתעצם לאור הסבירות הגבוהה כי כמות הפונים למרכזי השירות תעלה עת יושקו השירותים הטריסטרילים" אומר אדר.



בבית ההשקעות מציינים כי המלצות ועדת מרדכי הסירו את האיום בדבר שינוי כללי המשחק לשלוש השנים הקרובות ועל כן מדובר בחדשות טובות למפעילות הטלוויזיה הרב ערוצית הנותרות להתמודד עם אתגר השקת השידורים הטריסטריאלים בקיץ הקרוב.