מנהל הקמפיין של ליברמן: "איווט הפך לסלבריטאי - החלטנו לשים אותו בחזית ולא לשנות אותו"

"שיווק, זה שיווק זה שיווק ואין הרבה הבדל בין שיווק פחית קולה לשיווק פוליטיקאי. יש הרבה פוליטיקאים שנעלבים מההשוואה לפחית קוקה קולה, אבל אני מכיר גם לא מעט פחיות קוקה קולה שנעלבות כשמשווים אותם לפוליטיקאים", כך פתח רפי ברזילאי – איש קמפיין אביגדור ליברמן – את הרצאתו בכנס הרצליה לשיווק פוליטי.



ברזילי, האיש שיצר את הסלוגן המנצח "בלי נאמנות אין אזרחות", עבד לצד ארתור פינקלשטיין שהיה היועץ האסטרטגי של ליברמן במערכת הבחירות האחרונה. "אחת הבעיות המרכזיות בקמפיינים פוליטיים היא השעמום. אנחנו מנהלים קמפיינים גדולים והציבור מפהק, אנשים לא שמים לב למסרים שלנו בתוך יותר מ-3,000 מסרים שיווקיים ביום".



"ליברמן הוא אדם מאד עקבי. היה לנו חומר טוב לעבודה. איווט הוא תשובה טובה לבעיית המנהיגות בישראל. הוא אדם שמילה שלו זו מילה, אדם לא מזגזג, הוא תשובה מוחצת לבעיה הזו, עבור חלק מהקהל הישראלי. הלכנו עם סיסמא שנשענת על מאפיין האישיות הכי בולט שלו. ניצלנו קמפיין נגטיווי שקדימה עשתה נגד נתניהו - "ביבי - אני לא מאמין לו!" - ואנחנו רכבנו על המסר הזה ואמרנו: "ליברמן – אני כן מאמין לו!".



בכל הקשור לבולטות של הקמפיין של ליברמן מול זה של המועמדים לראשות הממשלה נתניהו ולבני, אמר בריזלאי: "הקמפיין שלנו יצא מגבולות הגיזרה של קמפיינים פוליטיים בעמודים יעודיים בעיתון. הוא יצא החוצה לסיפור פוליטי-מדיני. לא דיברו עליו כקמפיין אלא כחדשות לכל דבר, זה החלום הרטוב של כל מנהל קמפיין.



בשלב מסויים לא היינו צריכים לעבוד על הקמפיין. הוא יצא מחוץ לשליטה שלנו. לא היינו צריכים לעשות כלום. איווט הפך לסבריטאי. ארתור אמר לנו: keep Ivet! Ivet!. שמנו את איווט בחזית, החלטנו להפיץ אותו, לא לאפר אותו, לא לשנות אותו, להגיש אותו לקהל בדיוק כמו שהוא, בלי אריזה מרשרשת.