"במאה השנים האחרונות היינו עדים לתקשורת של מונולוג שעברה מהמשדרים למקבלים. עולם הפרסום היה כמו מסיבה בה המפרסם נכנס, מניף ידיים לאוויר וצועק 'תסתכלו עליי, תסתכלו עליי' ואז או ששומעים אותו או שלא", אמר ג'ונתן מקדונלד, היועץ הבכיר של סוכנות הפרסום אוגילבי וואן לאסטרטגיה סלולרית ומומחה לשיווק בסלולר, בהרצאה שקיים בכנס COM.VENTION של TheMarker.
לדברי מקדונלד, העובדה שמשהו עבד בדרך מסוימת בעבר לא אומרת שהוא בהכרח יעבוד בעתיד. "זה שבאנרים עובדים באינטרנט, לא אומר שהם יעבדו במסכים קטנים יותר של הסלולר וצריך לעשות התאמה למדיום הסלולרי", אומר מקדונלד, מאמין גדול בפרסום בסלולר.
לדבריו, כדי שחברה תנהל התקשרות נאותה עליה לקחת בחשבון מספר עקרונות, כמו רלוונטיות של התקשורת ושל המוצר שאתה מוכר למשתמש ויצירת ערך. "בכל מקום בעולם, אם רוצים שמישהו יעשה משהו, הוא ירצה שיתנו לו משהו בתמורה". ואכן, במארס 2008 זכה מקדונלד בפרס החדשנות של עולם השיווק הסלולרי על עבודתו עם blyk האירופית, מפעילת סלולר וירטואלית (MVNO) הממומנת מהכנסות מפרסום ולכן מציעה את שירותיה בחינם.
לדבריו, חשוב להיות מחוברים למשתמשים ולהתייעץ עמם. "חבר שלי קנה לי דיסק לחג המולד של להקה שהוא יודע שאני אוהב. הוא יכול היה לקנות לי דיסק שאני לא אוהב. למה שלא ניישם את זה לעולם המדיה? תם זמנו של עולם בו אתה אומר למישהו מה הוא אוהב או רוצה , אנחנו צריכים לעבור לעולם של לשאול קודם ולהתייעץ קודם מה המשתמשים רוצים. כל אחד יכול להצליח אחרי שהוציא מאה מיליון דולר על פרסום, פחות יכולים לעשות זאת עם הרבה פחות כסף. אתה יכול לנסות ללמוד על דברים שאתה לא יודע מכולם, לא רק מאנשים כמוך אלא מכולם, אפילו מהמתחרים שלך".
ג'ונתן מקדונלד, מומחה לשיווק בסלולר: "זה שבאנרים עובדים באינטרנט, לא אומר שהם יעבדו בסלולר"
עדי דברת
29.3.2009 / 16:56