סלקום חותכת בתשלום מהכנסות גלישה סלולרית לאתרי האינטרנט; צפויה לחסוך כ-36 מ' ש' בשנה

>> חברת סלקום הודיעה לבעלי אתרי תוכן כמו וואלה, ynet ותפוז, כי החל ב-1 במאי היא מקצצת את התשלום החודשי שהיא משלמת להם - מ-30% ל-20%, מתוך כלל הכנסותיה מחבילות גלישה.



מאז התחלת שיווק הדור השלישי בישראל, חברות הסלולר משלמות לבעלי אתרים מובילים בישראל כדי שיפתחו גם אתר סלולרי. הדבר איפשר לחברות הסלולר לשווק את הדור השלישי ללקוחות כי בלעדי התשלום הזה, האתרים הגדולים לא היו מפתחים כלל גרסה סלולרית, ובכך היו מרוקנים מתוכן את חבילות הדור השלישי. בתחילה היו משלמות חברות הסלולר לאתרים לפי נפח גלישה בקילו-בייט, אך זה כמה שנים שהחברות משלמות לבעלי האתרים נתח כללי של 30% מכלל ההכנסות שלהן מחבילות גלישה.



סך כל ההכנסות מתוכן של שלוש חברות הסלולר (ללא SMS) ב-2008 היו כ-1.5 מיליארד שקל. לסלקום לבדה יש 718 אלף מנויי דור שלישי שמשלמים רובם ככולם חבילה חודשית על גלישה סלולרית בעלות התחלתית של 23.90 שקל לחודש. גם חלק קטן ממנויי הדור השני של החברה משלמים על חבילות גלישה, כך שההערכה היא שסלקום מכניסה רק מחבילות גלישה (לא כולל למשל הורדות או מנוי GPS) כ-30 מיליון שקל בחודש. עד עתה העבירה החברה לבעלי אתרי התוכן כ-9 מיליון שקל בחודש ובמאי התשלום הזה ירד ל-6 מיליון שקל לחודש.



מבחינת האתרים, מדובר בפגיעה משמעותית בהכנסותיהם. כך למשל, חברה כמו תפוז אנשים, מכניסה בחודש כ-2 מיליון שקל (על פי הדו"חות) ממוצרי סלולר; וירידה של עשרות או מאות אלפי שקלים תהיה משמעותית עבורה. תפוז אף התייחסה לכך בדו"חות הכספיים שלה: "להערכת החברה הגידול בהכנסות בתחום הסלולרי לא יימשך ב-2009 וזאת לנוכח עדכון התעריפים ושינויים במודלי ההתחשבנות לגבי חלק ממוצרי התוכן הסלולריים". תפוז מפעילה לא רק את אתר תפוז אלא גם את אתרי הסלולר של ערוץ הספורט, מאקו, זאפ ואחרים, כאשר כל אלה צפויים להפסיד מהשינויים.



ספקיות התוכן הביעו תרעומת



מבחינת סלקום מדובר בחיסכון מיידי של כ-3 מיליון שקל בחודש או כ-36 מיליון שקל בשנה. בגלל התחרות על שיעורי הרווח בין חברות הסלולר, סביר להניח שאחרי סלקום יצטרפו שתי החברות הנוספות ויורידו את התשלום בשיעור דומה או זהה. לבעלות התוכן קשה להתמודד מול העוצמה של חברות הסלולר. סלקום גם תשנה את מודל חלוקת אותם 6 המיליון בחודש: עד כה החברה חילקה את הסכום בין האתרים לפי חלוקת נפח הגלישה של לקוחות בהם (בקילו-בייט). כעת העוגה תחולק לפי כניסות ייחודיות לחודש (יוניקים). הדבר טוב לאתרים שבהם יש מעט ביקורים קצרים כמו וואלה ו-ynet, אך פחות טוב לאתר כמו תפוז אשר זוכה לפחות ביקורים ייחודים אבל השהייה בו ארוכה יותר בגלל אופי הגלישה באתר - פורומים.



שינוי שלישי שתעשה סלקום הוא הכנסת פרסומות באתרי הסלולר הישראלים, דבר שעד כה לא היה קיים. מדובר באפיק פרסום חדש שעשוי להיות אטרקטיווי למפרסמים שונים בגלל עלויות הקמפיין הנמוכות, ולפי התחזיות צפוי אף לצמוח בשנים הקרובות. את ההכנסות מהפרסומות יחלקו בעלי האתרים עם סלקום בשיעור של כ-50%.



כל השינויים המתוארים עשויים להשתנות ברגע האחרון מאחר שספקיות התוכן הביעו תרעומת בתקופה האחרונה מול סלקום על ההסדרים החדשים. יש אתרים שכבר הבהירו לסלקום שבתנאים הנוכחים הם לא מוכנים להופיע בפורטל סלקום ויישארו רק בפלאפון ופרטנר. זאת עמדת לחץ על סלקום מאחר שאם אכן אתרים סלולרים ייעלמו מהפורטל של סלקום, לקוחות בעלי חבילות גלישה יוכלו לטעון כי התשלום החודשי על הגלישה אינו מוצדק. בסלקום מסבירים שאף ספק תוכן אינו מחויב לעבוד עם החברה, ומי שבוחר להתקשר עמה עושה זאת משיקולי כדאיות כלכלית.



מסלקום נמסר בתגובה: "מאחר שסלקום הציגה ב-2008 את שיעורי הגידול הגבוהים ביותר בתוכן בשוק הסלולרי ביחס למספר הלקוחות שמשתמשים ובהתאמה גדל גם חלקם של ספקי התוכן, החליטה החברה על שינוי מודל לטובת הלקוח שמעודד את הספקים לייצר מוצר איכותי יותר המבוסס על תגמול כתוצאה משביעות רצון המשתמשים והגידול במספרם".



מתפוז נמסר בתגובה: "לתפוז קשרי עבודה מצוינים והתקשרויות ארוכות שנים עם כל המפעילים הסלולריים בישראל והיא לא נוהגת להתייחס למשאים ומתנים שהיא מנהלת מעל גבי העיתון".



גילוי נאות: השינויים בתשלומי סלקום צפויים להשפיע גם על הכנסות אתר הסלולר של TheMarker.