בשמים - הכי זול בדיוטי פרי ובאינטרנט

>> כשאבות אבותינו הגו שמות לחג הפסח, הם לא תיארו לעצמם שבנוסף לחג המצות, חג החירות וחג האביב יקראו לפסח גם חג הבשמים. אולי זו תחילת האביב שגורם לאנשים לרצות להתחדש עם ריח בושם חדש - מה שבטוח הוא שמכירות הבשמים קופצות באופן משמעותי בימים שלפני החג. על פי הערכות רשת סופר פארם, שוק הבישום בישראל מסתכם בכ-670 מיליון שקל, וההערכות הן כי בשבוע שלפני החג יימכרו יותר מ-750 אלף בקבוקי בושם, כשכלצרכן ירכוש בממוצע כשני בקבוקי בשמים.

לדברי דני לוזון, סמנכ"ל הסחר ברשת סופר פארם, נשים נוטות לקנות בשמים בתדירות גבוהה יותר מגברים מתוך רצון להיות טרנדיות, ולכן הן יבחרו בבקבוקים של ה-50 מ"ל. לעומתן, הגברים הישראליים נוטים לשמור על נאמנות למותג, ולרכוש את הבושם הקבוע אליו הם מורגלים, ולכן הם יעדיפו לרכוש את בקבוקי ה-100 מ"ל.



עם כניסת חודש ניסן, נכנסו כל רשתות שיווק הבשמים לכוננות מבצעים וצרכנים מזליפים ומנסים ריחות חדשים. אבל גם הפעם המותגים היוקרתיים ביותר נותרו ללא הנחות - לא תמצאו על יד בשמי גוצ'י או שאנל שלט המודיע על מבצע מסוים. המותגים הללו יישארו לנצח במחירים גבוהים.



כדי לגלות איפה הכי משתלם לערוך את קניית הבשמים לקראת החג הלכנו לסניף אחד מכל רשת ובדקנו אילו סוגי הנחות מוצעות. ערכנו השוואת מחירים אקראית של שמונה בשמים לגברים ושמונה בשמים לנשים, בין סופר פארם, ניו פארם, המשביר לצרכן, אפריל, הדיוטי פרי ואתר האינטרנט Call Perfume.



סופר פארם



הרשת מציעה עד 70% הנחה על 350 בשמים שנמכרים בחמש דרגות מחיר: 100, 150, 200, 250 ו-300 שקל. על כל בושם מצוין המחיר בצורה ברורה וראינו כמה לקוחות שעושים שימוש בשובר קניה על סך 50 שקל שחילקה הרשת לפני כחודש על כל קנייה מעל 150 שקל, והיא מאפשרת את מימושו בימים אלה עד ערב החג בכל קנייה של לקוח ביותר מ-250 שקל. לפעמים יש הפתעות ויש כפל מבצעים.



ניו פארם



מצאנו ברשת שני סוגי מבצעים: הראשון מציע ללקוחות בושם שני (הזול מביניהם) בשקל אם קונים את הבושם במחיר המקורי. אם אתם לא מעוניינים בשני בשמים, תוכלו לרכוש בושם יחיד בהנחה של 40%. מבצע נוסף שרץ כרגע ברשת מציע 3 דרגות מחירים לחלק מהבשמים- 199, 249 או 299 שקל. כמובן שאין כפל מבצעים ואם נחה עיניכם על בושם במחיר במבצע לא תוכלו לרכוש את הבושם השני בשקל במחיר זה. כדי שלא יהיו הפתעות בקופה, שימו לב האם על המדף ממנו לקחתם את הבושם מתנוסס שלט מבצע בושם שני בשקל- אם לא, כנראה שהוא לא בקטגוריית המבצע.



המשביר לצרכן



מאתגרים את הלקוח בתרגילים מתמטיים: הבשמים המובילים נמכרים ברשת בהנחה של עד 50% לכלל הציבור, ולחברי מועדון קלאב 365 תינתן הנחה נוספת של 20% על היתרה. מי שאין ברשותו מכשיר סלולרי עם פונקציה של מחשבון, ייאלץ לבקש את עזרת המוכר בחישוב המחיר הסופי. שימו לב שלא כל הבשמים נמכרים בהנחה ראשונית של 50% אלא עד 50% - על כל מדף תופיע ההנחה הרלוונטית.



אפריל



מציעים מבצעים של עד 70% הנחה על הבשמים המובילים, אך מבדיקה שערכנו השבוע בסניף דיזנגוף סנטר הלקוח יתקשה לגלות את המחיר אותו עליו לשלם. המחירים המופיעים על גבי המוצר הם המחירים המקוריים ושיעורי ההנחה על כל מותג לא מופיעים על המדפים, וכדי לדעת מה המחיר צריך לגשת לקופה או לבדוק עם המוכר.



דיוטי פרי



בדיוטי פרי כל מחירי המוצרים נקובים בדולרים וכך כמובן גם הבשמים, אז כדי שלא תופתעו בקופה השקיעו עוד כמה דקות כדי להמיר את מחיר הבושם לשקלים. המוצר מתומחר לפי שער הדולר היציג באותו היום לפי בנק ישראל. נציין שכחלק מהאסטרטגיית הדיוטי פרי להיות הכי זולים - במידה שתמצאו בישראל בושם יותר זול בשיווק ישיר, החנות מתחייבת מיד להוריד את המחיר ולפצות את הלקוח. מדובר במערכת שעוקבת מידי יום אחר כל המבצעים ברשתות. מעבר למחירים הזולים שמוצעים בדיוטי פרי, אם תקנו שלושה בשמים תקבלו את הרביעי (הזול מביניהם) בחינם, כך שסל קניית הבשמים זוכה להוזלה נוספת. הבעיה היחידה היא שכדי לקנות בדיוטי פרי אתם צריכים לקנות גם כרטיס טיסה או למצוא מישהו שכבר רכש.



Call Perfume



באתר תוכלו למצוא מגוון רחב של בשמים בהנחות, ולפעמים גם בשמים שכבר לא משווקים בישראל. מדובר באתר אינטרנט שפועל כעשר שנים ומשווק בישראל בשמים באמצעות יבוא מקביל ממפיצי היצרניות בעולם. האתר ידידותי לשימוש ותוכלו למצוא את הבושם שלכם לפי קטגוריות בשמים לגברים/ נשים או לפי רשימת המותגים. דרך נוספת לאיתור בשמים באתר היא באמצעות מענה על שלוש שאלות, שבסופן מקבל הגולש את רשימת הבשמים שמתאימה לו. השאלות הן למי מיועד הבושם (גבר/אישה), לאיזה קבוצת ריחות מתייחס הבושם (עצי, פרחוני, רענן ועוד) ומהו הסגנון הרצוי (נשי ורומנטי, ספורטיווי ודינמי, אלגנטי ומסוגנן ועוד). מנוע חיפוש זה מצמצם את רשימת הבשמים ומקל על תהליך הבחירה של הלקוח במקרה שהוא עדיין מתלבט. את הבשמים שרכש, יכול הלקוח לקבל בחינם באמצעות משלוח בדואר רשום או בתשלום של 25 שקל באמצעות שליח בתוך 72 שעות - בלי קשר לגובה הקנייה או מספר הפריטים שנרכשו.



מהבדיקה הספציפית של הבשמים עולה כי יש הפרשים של עשרות שקלים בין רשת אחת לשנייה, ובמיוחד בין הרשת היקרה ביותר לבין הדיוטי פרי ואתר האינטרנט. האתר והדיוטי פרי מציעים את המחירים הזולים ביותר, כך שאם לא תיכננתם נסיעה לחו"ל אבל בכל זאת אתם רוצים בושם חדש - הכי כדאי לערוך את הקניות באינטרנט.



במשביר לצרכן מחירי הבשמים שבדקנו היו לרוב היקרים ביותר מבין הרשתות, אך חשוב לציין כי אלה מחירים לכלל האוכלוסייה. אם אתם חלק מ-440 אלף בתי האב שחברים בקלאב 365, תיהנו מהוזלה של 20% נוספים על אלה המופיעים בטבלה.



קניית בשמים באינטרנט - לא תמיד בטוחה



>> משרד הבריאות אינו מקיים בישראל נוהל בדיקה ואישור בשמים. זאת אומרת שכל בושם הנמכר לציבור לא עובר דרך משרד הבריאות, גם אלה הנמכרים בערוצי השיווק הישירים כמו רשתות הפארם וגם אלה הנמכרים באמצעות יבוא מקביל.



ההבדל בין השניים הוא שרשתות השיווק הישיר רוכשות את הבשמים באופן ישיר מהיבואניים הרשמיים של יצרניות הבשמים בישראל, לעומת משווקי היבוא המקביל שרוכשים את הסחורה ממפיצים של אותן יצרניות. מפיצים אלה קשורים בהסכמים עם אותן יצרניות, האוסרים עליהם להפיץ את הסחורה לכל המעוניין ואם יעשו כן תהיה זו בבחינת הפרת חוזה. הפתרון שמצאו המפיצים היה להסיר את הזיהוי של מקור הבשמים מהארגזים, כדי שלא לקשור את עצמם למשלוח.



לא נכחיש שאתרי אינטרנט או חנויות המוכרות בשמים באמצעות יבוא מקביל יכולים להערים על הצרכן ולמכור לו בשמים מזויפים, אך מי שמכיר את ריח הבושם ואריזתו יזהה זאת בקלות. ערכנו שתי הזמנות לבשמים מאתר callperfume בהפרשי זמן שונים בחודשים האחרונים, ובשני המקרים קיבלנו בשמים מקוריים באריזתם המקורית.