מי ישמור על הטלוויזיה?

>> ימים סוערים עוברים על שוק הטלוויזיה בישראל. היוצרים זועקים, מנכ"לי הערוצים מנפנפים בהפסדים והתחושה היא של שבר גדול. בכל המערבולת הזאת צריך לטפל שר התקשורת הנכנס, משה כחלון. זאת, במידה ולא יחמסו מידיו את הטיפול בערוצי הטלוויזיה המסחרית כדי לפייס את כבוד השר יולי אדלשטיין.

מן הסתם, ברגעים אלו מסדרת מזכירתו של השר הנכנס את סבב פגישותיו בשבוע הקרוב. סביר כי אנשים מטעמם של בעלי ערוץ 10 ו-2 כבר ביקשו לברך את השר, ועל הדרך לא ישכחו לספר לו איך הם רואים את הדברים. גם בחברות הכבלים והלוויין יושבים כמה בכירים ובעלי מניות דרוכים - וזה עוד לפני שהזכרנו את אנשי הטלקום שלדאבונם עובדים בתעשייה פחות נוצצת, אך רווחית בהרבה.



השאלה היא האם כבוד השר הנכנס, שבזירה הפוליטית מגדירים אותו נקי כפיים ואדם חרוץ שלא עובד אצל אף-אחד, יזכור למי עליו להיות קשוב - לאיילי ההון או לצופים. רגע לפני שהוא נכנע ללחצי המשפחות החזקות במשק ורץ להאריך זיכיונות ולקדם הקלות, ראוי שיזכור שאת ההתחייבויות שאותן מתקשים כיום בעלי ומנהלי הערוצים לפרוע - הם לקחו על עצמם במכרזים שבהם ניצחו.



בינתיים הזכייניות משתמשות ביוצרים כדי ללחוץ על השר להקלות. הן טוענות כי עצרו הפקות משום שהכסף אזל. אבל בו בזמן הן מוצאות מיליוני שקלים להשקיע בהפקות ריאליטי גרנדיוזיות, שאמנם מביאות רייטינג אבל במחיר שהושקע בהן אפשר היה ליצור כמה הפקות אחרות.



נכון, המצב הכלכלי קשה והשבר גדול. אבל אסור לשכוח כי הדרישה של זכייניות ערוץ 2 להקלות החלה רגע אחרי המכרז, ב-2005. בעצם, הן מעולם לא קיימו את ההבטחות שנתנו להן שליטה בערוצים במלואן. כך גם ראשי ערוץ 10, שעל הארכת זיכיונם - למרות חובות העבר - ייאלץ להחליט השר הנכנס.



השאלה היא מי יעמוד לימינו בעת שיקבל את ההחלטות ובאיזה אנשים יבחר להקיף את עצמו: האם יהיו אלה אנשים אמיצים שידעו להביט קדימה בפיכחון ולשאול עצמם מה דרוש בכדי לשמור על שוק היצירה הטלוויזיוני ועל זכותם של הצופים למסך בר-צפייה, או שמא יהיו כאלה שעד היום הצטיינו באיומים בחילוטים - והרבה פחות בביצועים. האם מי שילחש על אוזנו ויעזור לו להיכנס לתפקיד יראה לנגד עיניו את הצופה ואת טובת השוק - או את אודי אנג'ל, יוסי מימן, ארנון מילצ'ן, רון לאודר ומוזי ורטהיים. ברגעים אלה מופעלים על כחלון לחצים כבדים מהרבה כיוונים. הטלוויזיה הרב-ערוצית רוצה להתחיל למכור פרסומות, זכייני ערוץ 2 ו-10 רוצים הקלות ומעבר לרישיונות, פרטנר פוזלת לשוק הטלווזיה בלי פיקוח, את רשויות הפיקוח על הערוצים חייבים לאחד - והרשימה עוד ארוכה.



כחלון חייב לשאול את עצמו איזה שר הוא רוצה להיות: כזה שרואה לנגד עיניו את הצרכן, כפי הצהיר אתמול בחילופי המשמרות, או כזה המשרת אדונים עשירים ורבי כבוד. כחלון מגיע לתפקיד בתקופה קריטית ומלאת תהפוכות. על הקלות קל לחתום, אבל בתקופה שבה השוק כל-כך סוער צריך מישהו שידע לנווט באומץ ולקבל החלטות קשות.