משרד הפרסום טמיר כהן JWT עלול לאבד את חלקו בתקציב הפרסום של תשלובת שטראוס-עלית, המוערך בכ-7 מיליון דולר בשנה. תקציב התשלובת מתחלק כיום בין 3 משרדי פרסום; טמיר כהן מחזיק בחלק הארי של התקציב ומטפל במותגי הקפה, השוקולד ומרבית מותגי שטראוס. שלמור אבנון עמיחי Y&R מטפל במותג דנונה (שמטופל ע"י Y&R בכל רחבי העולם), ורבן ושות IPG מטפל בגלידות שטראוס ובחלק מהמתוקים.
שלא לייחוס אומרים גורמים בשטראוס-עלית כי בתשלובת כבר נפלה החלטה אסטרטגית לשנות את מערך הפרסום, אך עדיין לא הוחלט סופית אם התקציב יועבר כולו מטמיר כהן או יפוצל לשני משרדים. עם זאת, אומרים אותם גורמים: "כנראה שעבור טמיר כהן העסק גמור".
את ההחלטה על השינוי במערך הפרסום תולים בשטראוס-עלית בשתי סיבות עיקריות: הכרסום המתמשך במעמדו של שטראוס כמותג, למרות הצלחות שיווקיות שנרשמות לזכות טמיר כהן, כגון בלימת קפה רג'ואן, ושינויים/מיזוגים הצפויים בקרוב בענף הפרסום, או במלים אחרות: מיזוג ראובני פרידן עם רבן ושות.
עירית קופלר, בעלת עניין בשטראוס-עלית, היא גם הבעלים של משרד הפרסום רבן ושות. כל עוד עמד משרד זה בפני עצמו, הוא לא היווה מועמד אמיתי לקבלת תקציב כה משמעותי כמו זה של שטראוס-עלית. אך החיבור הממשמש ובא עם ראובני פרידן - משרד פרסום נחשב ומוביל שצבר פרסים לא מעטים על קריאטיוויות - משנה לגמרי את התמונה.
דובר שטראוס-עלית אישר כי "תשלובת שטראוס-עלית בוחנת בימים אלה את דרכה האסטרטגית בתחום הפרסום".
דוד טמיר, מבעלי משרד הפרסום טמיר כהן JWT, אמר: "לא ידוע לי ולא נמסר לי על כל שינוי צפוי". לדבריו, "בימים אלה משודרים שני סרטונים שהפיק המשרד עבור עלית, ועוד מספר סרטונים נמצאים בקנה".
משרד הפרסום טמיר כהן JWT עלול לאבד את חלקו בתקציב הפרסום של תשלובת שטראוס-עלית
ענת ביין
25.11.2001 / 21:58