לרגל החג: הרשתות הגדילו ההנחות על רכישת תווי קנייה

>> הרשתות הגדילו את ההנחות שהן מעניקות למעסיקים כדי שאלה יקנו את תווי השי שלהן ולא של המתחרים - כך עולה מבדיקה שערך TheMarker. לדברי בכיר באחת הרשתות הגדולות, ההנחות למעסיקים השנה היו בהיקף של 17%-20% ממחיר התלושים, לעומת הנחה של 16% בפסח שעבר. כך, שאם מעסיק רכש תלושים בשווי 1,000 שקל, הוא שילם עליהם 800-830 שקל לעומת 840 שקל בפסח 2008.

לדברי הבכיר, ההנחות למעסיקים גדלו "בגלל התחרות והמצב הכלכלי, בעלי הרשתות רצו למכור יותר כסף שבטוח יחזור אליהן, גם במחיר נמוך יותר, מכיוון שכשמוכרים תווים יש לך למעשה לקוח שבוי ביד. זה חלק ממגמת שחיקת הרווחים של הרשתות, והצרכן מרוויח".



"מכרו 5%-10% יותר תווי שי השנה, ועם שיעור ההנחות שהיה גבוה משיעור ההנחות בשנה שעברה - מדובר בסכומי כסף גדולים. 1% זה ממש לא דבר של מה בכך, והוא מהותי", אמר בכיר ברשת מזון גדולה.



על פי סקר שערכה חברת ועדים, המרכזת מידע על הפעילות הכלכלית של ועדי העובדים בישראל, היקף רכישות השי לעובדים השנה הגיע ליותר מ-2 מיליארד שקל, ו-45% מכלל המתנות שחולקו לעובדים ניתנו באמצעות תווי שי. לדברי יעקב אלוש, מנכ"ל ועדים, "הפעילות סביב השי לחג השנה תרמה 40% מהפדיון ברשתות - הן ממימוש התווים והן כתוצאה מרכישות נלוות".



למשל, מכירות תווי השי במשביר לצרכן הן 15% מהמחזור השנתי של הרשת, ו-35% ממחזור הרשת בחגים. לדברי אסף בן דב, מנכ"ל המשביר לצרכן, גם השנה התלושים יתרמו שיעורים דומים למחזור השנתי. בן דב הוסיף כי קצב מכירת ומימוש התווים היה זהה לזה של השנה שעברה, ובעיקר בלטו תלושי תו הזהב, רב תו, תווי אנשי הקבע וחברת החשמל.



לדברי פיני שטרית, סמנכ"ל הסחר של קו-אופ, נמכרו תלושים בסך 25 מיליון שקל לעומת 26 מיליון שקל ב-2008, ומכירת ומימוש התלושים היתה דומה לפסח שעבר. לדבריו, ההנחה למעסיקים לא גדלה ונשארה בהיקף של 17%, ואולם השנה הרשת לא הפחיתה 10% מסכום המימוש לצרכן בסניפי מיסטר זול, ובניגוד ל-2008, שבה אפשר היה לממש את התלושים גם ברשת ממן.



גם ברשתות האופנה, המצב הכלכלי הותיר חותם. לדברי בכיר באחת מרשתות האופנה הגדולות, מכירות ומימוש התווים היו נמוכים ב-12%-15% מבשנה שעברה. בכיר ברשת אופנה גדולה אחרת סיפר כי ממימוש התווים עולה כי המעסיקים העניקו השנה תווים בסכומים נמוכים יותר: "מספר האנשים שהגיעו עם תווים היה זהה לפסח קודם ואפילו גבוה במעט, ואולם סכום מימוש התווים היה נמוך ב-7%. מכך שכלל סך המכירות שלנו לא קטנו ניתן להסיק כי אנשים קיבלו פחות כסף בתלושים והשלימו את הסכום מכספם הפרטי".