שוק הפרסום העולמי צפוי להתכווץ השנה בשיעור החד ביותר זה לפחות 29 שנה, בעקבות המיתון הכלכלי וקיצוצים בתקציבי הפרסום של עסקים, לפי תחזית חברת הייעוץ זנית-אופטימדיה. כך דיווחה סוכנות הידיעות בלומברג.
הוצאות הפרסום הגלובליות צפויות לצנוח ב-2009 ב-6.9% - הנפילה החדה ביותר מאז החלה זנית לעקוב אחר נתון זה בשנת 1980 - ל-453.2 מיליארד דולר, לעומת תחזית קודמת מחודש דצמבר לירידה של 0.2% בלבד. שוק הפרסום בארה"ב צפוי להתכווץ ב-8.7%, לעומת תחזית קודמת לירידה של 6.2%, העריכה זנית, שהיא חטיבה של ענקית הפרסום פובליסיס.
"מאז פרסום התחזית הקודמת שלנו בחודש דצמבר, נרשמה הרעה ניכרת במצב שוק הפרסום העולמי", נכתב בדו"ח של זנית. "הוצאות הפרסום קשורות באופן הדוק לרווחי המגזר התאגידי, וספק אם שוק הפרסום יתחיל להתאושש לפני שתירשם התאוששות ברווחי החברות".
שוק הפרסום באינטרנט הוא התחום היחיד בו צפויה להירשם השנה צמיחה, ולפי תחזית זנית ירשום צמיחה של 8.6% ל-54.3 מיליארד דולר. ההוצאות על פרסום בטלוויזיה בעולם צפויות לצנוח השנה ב-5.5%. ההוצאות על פרסום בעיתונות מודפסת צפויות לצנוח ב-12% ל-107 מיליארד דולר, ואילו שוק הפרסום במגזינים צפוי להתכווץ ב-11% ל-49 מיליארד דולר.
זנית גם חתכה את תחזיותיה לשוקי פרסום בשווקים מתעוררים, וצופה כעת התכווצות של שוקי הפרסום של רוסיה וברזיל, לעומת תחזיתה מחודש דצמבר לצמיחה של 5% ו-30% בהתאמה בשווקים אלה. שוק הפרסום של סינגפור צפוי להתכווץ ב-17% ובדרום קוריאה צפויה נפילה של 20% בהוצאות על פרסום. תחזית הצמיחה לשוק הפרסום של סין קוצצה מ-9% ל-5.4%, ואילו התחזית לשוק ההודי נחתכה מ-13% ל-6.4%.
שוק הפרסום העולמי עשוי לשוב לצמוח בשנת 2010, בשיעור של 1.5%, וב-4.5% בשנת 2011.
שוק הפרסום הגלובלי צפוי להתכווץ השנה בשיעור החד ביותר זה 29 שנה
סוכנויות הידיעות
14.4.2009 / 17:12