זניט: שוק הפרסום ייתכווץ השנה ב-7% - השיעור החד ב-29 שנה

>> שוק הפרסום העולמי צפוי לצנוח ב-2009 ב-6.9% - ל-453.2 מיליארד דולר השיעור החד ביותר מזה 29 שנים לפחות - כך עולה מתחזית חברת הייעוץ זניט-אופטימדיה, חטיבה של ענקית הפרסום פובליסיס. ההוצאות העולמיות על פרסום בעיתונות מודפסת צפויות לצנוח ב-2009 ב-12% - ל-107 מיליארד דולר, ואילו הפרסום במגזינים צפוי להתכווץ ב-11% ל-49 מיליארד דולר. ההוצאות על פרסום בטלוויזיה צפויות לצנוח השנה ב-5.5%.

זניט עידכנה את התחזית הקודמת שלה מדצמבר, אז חזתה ירידה של 0.2% בלבד. את תחזית התכווצות שוק הפרסום בארה"ב עידכנה זניט ל-8.7%, לעומת תחזיתה הקודמת לירידה של 6.2%. "הוצאות הפרסום קשורות באופן הדוק לרווחי המגזר התאגידי, וספק אם שוק הפרסום יתחיל להתאושש לפני שתירשם התאוששות ברווחי החברות", נכתב בדו"ח של זניט. מדובר בהורדת התחזית השלישית של זניט בתוך שישה חודשים.



לפי התחזית, שוק הפרסום באינטרנט הוא התחום היחיד שבו צפויה להירשם השנה צמיחה - בשיעור 8.6% ל-54.3 מיליארד דולר. היקף פרסום צמוד תוצאות חיפוש בארה"ב צפוי לגדול ב-9%, לצד ירידה של 1.8% בהיקף הפרסום באמצעות באנרים (מודעות מקוונות).



לגבי שוק הפרסום בטלוויזיה, נכתב בתחזית של זניט, כי "החברות המקצצות בתקציבי פרסום בדרך כלל יימנעו ככל שניתן מקיצוץ תקציבי הפרסום בטלוויזיה. זאת, משום שהן יודעות כי מדובר במדיום הטוב ביותר לפרסום ומשוכנעות ביעילותו",



זניט אף גם חתכה את תחזיותיה לגבי פרסום בשווקים מתעוררים, וצופה כעת התכווצות של שוקי הפרסום של רוסיה וברזיל. זאת, לעומת תחזיתה מדצמבר לצמיחה של 5% ו-30% בהתאמה בשווקים אלה. שוק הפרסום של סינגפור צפוי להתכווץ ב-17% ובדרום קוריאה צפויה נפילה של 20% בהוצאות על פרסום. תחזית הצמיחה לשוק הפרסום של סין קוצצה מ-9% ל-5.4%, ואילו התחזית לשוק ההודי נחתכה מ-13% ל-6.4%. להערכת זניט, שוק הפרסום העולמי עשוי לשוב לצמוח ב-2010, בשיעור של 1.5%, וב-2011 ב-4.5%.



דיג: 96% מהעיתונים נקראים במהדורת הדפוס



בניגוד להערכה על מצבה הקשה של העיתונות המודפסת, אתר החדשות דיג, המבוסס על תוכן גולשים, מעריך כי 96% מכלל העיתונים עדיין נקראים במהדורות הדפוס שלהם. לפי דיג, שיעור העיתונים הנקראים באינטרנט הוא כ-3% בלבד. למהדורות הדפוס היומיות בארה"ב כ-116.8 מיליון קוראים, ולמהדורות יום ראשון קהל של 134 מיליון קוראים.



באתר מעריכים כי מדי חודש נקראים בארה"ב 87.1 מיליארד דפים מודפסים. בהתבסס על הערכה זו, לצד צריכה שנתית של 9 מיליון טונות עיתונים, ניתן לחשב כי כ-190 מיליארד עמודים מודפסים בשנה על ידי התעשייה כולה.



לעומת זאת, לפי אגודת העיתונים האמריקאית וחברת המחקר נילסן, מספר הצפיות בעמודי החדשות באינטרנט בארה"ב היה כ-3.2 מיליארד בחודש ב-2008. לפיכך, העיתונים היומיים בארה"ב מושכים 90.3 מיליארד קוראים בעיתונות המודפסת ובאינטרנט.



בנוגע לזמן שאותו מבלים הקוראים מול עמודי החדשות, מעריכה נילסן כי הגולש הממוצע באתר החדשות מבלה 45 דקות בחודש מול העמודים. ב-2008 היו לאתרי החדשות המקוונים בארה"ב 67.3 מיליון גולשים, ולפי חישוב זה עמודי החדשות נצפו במשך 3.03 מיליארד דקות בחודש.



לפי הערכת דיג, קריאת עיתון יומי אורכת 25 דקות וזו של עיתון יום ראשון אורכת 35 דקות. לפי חישוב זה, קוראי העיתון מבלים יחד 96.5 מיליארד דקות בחודש בקריאת עיתון. מכך הסיק כותב המאמר כי כלל קוראי העיתון מבלים יחד 99.5 מיליארד דקות בחודש בקריאת החדשות, כשרק 3% מהן בקריאת החדשות באינטרנט.



הכנסות אתרי החדשות ב 2008 היו 3.109 מיליארד דולר, עם קריאה של 38.726 מיליארד עמודים. לפי נילסן, הכנסות העיתונים ב 2008 היו 34.74 מיליארד דולר.