קמפיין תמי 4: חשיפה גבוהה, אך ההומור לא עובד בימי משבר המים המינרליים

>> הקמפיין ההומוריסטי של תמי 4, שבו נראה גבר שהכין מכונת ירייה לבקבוקי מים מינרליים כדי לא לסחוב אותם במעלה המדרגות ("יש דרך טובה יותר לא לסחוב בקבוקים"), הוא אחד היעילים שנמדדו השבוע בכל הקשור להחזר על ההשקעה: הקמפיין זכה בציון 9 בתחום זה, לאחר הוצאה שבועית של כ-135 אלף דולר (במחירים ריאליים, על בסיס מחירי המחירון של יפעת בקרת פרסום), שהניבה לו כ-50% זכירות נעזרת.



מדובר בשיעור זכירות גבוה ביחס להוצאה, שכן קמפיינים שהוציאו תקציב של פי אחד וחצי או פי שניים, הגיעו באותו שבוע לשיעורי זכירות דומים ואף נמוכים מכך. לעומת זאת, פרסומת תמי 4, שנבנתה על קו הומוריסטי, לא הצליחה להוכיח את עצמה בכל הקשור להשפעה ושכנוע. הקמפיין היה אולי יעיל מבחינה כספית, אבל ייתכן שהיה מיותר במתכונתו הנוכחית, בעיתוי זה. הסרטון זכה לציון הנמוך ביותר מבין הקמפיינים שנבדקו, לאחר שיותר צופים שלא ראו את הסרט אמרו כי ימליצו לחבריהם על המוצר, לעומת צופים שכן ראו את הסרטון. ייתכן שהרקע לדברים הוא משבר המים המינרליים.

הסרטון הוכיח את עצמו בעבר כהומוריסטי וחביב, כזה שמעלה חיוך על פניהם של הצופים, ולראיה בחרו בתמי 4 להעלותו שוב לאוויר. מאידך, ייתכן שדווקא משבר המים המינרליים שפגע בנביעות ומי עדן - ויצר לתמי ארבע הזדמנות לצמיחה - הביא עמו צורך בקמפיין בנימה רצינית יותר, כזה שמדבר על תועלות המים המסוננים, ולא קמפיין התוקף את בעיית המשקל של סחיבת הבקבוקים.