>> HOT ממשיכה להשקיע בפלטפורמת ה-VOD: החברה השקיעה כ-6 מיליון שקל בהקמת ערוץ VOD ייעודי לילדים. הערוץ החדש יושק ביום רביעי, באפיק 2 בממיר הדיגיטלי. בחברה מצפים לעלייה של 20%-25% בהזמנות ה-VOD בעקבות המהלך.
סמנכ"ל השיווק של החברה, דינה נבות, אישרה את הפרטים ואמרה כי מדובר במהלך אסטרטגי משמעותי של החברה. "זה מהלך שמכוון לעולם של הצרכן שעובר לצפייה לפי דרישה. נמשיך להביא את הבשורה לצופים בישראל", אמרה נבות. "אנחנו חושבים שעיקר הצמיחה תהיה דווקא בקרב הבוגרים, כי שיעורי החדירה בצפיית ילדים ב-VOD גבוהים מאוד כבר עכשיו".
עוד הוסיפה נבות כי ההחלטה להקצות לילדים ערוץ VOD נפרד נבעה, בין היתר, מהצורך לספק סביבה מוגנת ומבוקרת יותר, ללא פרומואים לתוכניות המציגות תכנים אלימים או פוגעניים. בנוסף, ילדים נחשבים צרכנים כבדים של תוכן מוזמן. באחרונה נוסף גם ערוץ המשובץ בין הערוצים בשפה הרוסית, שמפנה לתוכניות לדוברי רוסית ב-VOD.
HOT הכניסה ב-2008 יותר מ-55 מיליון שקל רק בגין תשלום דמי מנוי ל-VOD, לא כולל תשלום על הזמנת סרטים ותוכניות. המתחרה של החברה, yes, עדיין לא השיקה שירות VOD מקביל, כך ש-HOT שולטת בתחום לחלוטין.
הרחבת שירות ה-VOD היא יעד אסטרטגי מהמעלה הראשונה בעבור HOT, מאחר שמגמת הצפייה בתוכניות לפי דרישה גוברת והולכת בעולם כולו, וגם בישראל. החברה מתמקדת לפיכך בשיפור מוצריה המאפשרים צפייה שלא בזמן השידור: ה-VOD, ממיר המג'יק המאפשר הקלטה ושירות הסטארט אובר שמאפשר חזרה לתחילת התוכנית.
כ-55% מהלקוחות המחוברים לממיר הדיגיטלי משתמשים בשירות, כאשר ב-2008 הוזמנו 160 מיליון תכנים - גידול של 30% לעומת 120 מיליון תכנים שהוזמנו ב-2007. לפי HOT, המוצרים המאפשרים צפייה לפי דרישה - כלומר VOD, מג'יק או סטארט אובר - אחראים לכ-50% מזמן הצפייה של לקוחות הממיר הדיגיטלי בערוצי HOT (לא כולל ערוצי הברודקאסט 2 ו-10). כמות בתי האב המחוברים ל-VOD גדלה ב-25% בתוך שנתיים לכ-400 אלף כיום.
HOT ממשיכה להרחיב את ה-VOD: השקיעה כ-6 מיליון שקל בהשקת ערוץ VOD לילדים
מאת אופיר בר-זהר
20.4.2009 / 7:11