סטארבקס, רשת בתי הקפה הגדולה בעולם, הודיעה אתמול על כך שרווחיה צנחו ב-77% ברבעון השני של שנת הכספים שלה, שהסתיים ב-29 במארס 2009, זאת על רקע הירידה החדה בהוצאות הצרכנים. הרווח הנקי של סטארבקס הסתכם ב-25 מיליון דולר, לעומת 108.7 מיליון ברבעון המקביל בשנה שעברה. היקף המכירות של הרשת ירד ב-7.6% ל-2.33 מיליארד.
בניסיון להתמודד עם הירידה החדה בהכנסותיה ולהסתגל להתנהגות הצרכנים בעקבות המשבר הכלכלי, החלה סטארבקס בחודש שעבר להציע ללקוחותיה תפריט מוזל של כוס לאטה ועוגה תמורת 3.95 דולר, או קפה פילטר וכריך חם תמורת אותו מחיר. בקרוב גם תצא הרשת במסע פרסום בארה"ב, בו מושקעים מיליוני דולרים, במטרה לשנות את תדמיתה לעממית יותר.
עוד הודיעה החברה כי במטרה לקצץ עלויות, היא מפחיתה את מספר הסניפים החדשים שבכוונתה לפתוח השנה ל-20 בלבד, לאחר שבינואר הודיעה על כוונתה להשיק 95 סניפים חדשים השנה. במהלך הרבעון השני של שנת הכספים שלה הצליחה סטארבקס לחסוך 120 מיליון דולר.
בינואר הודיעה סטארבקס, המפעילה 16,862 בתי קפה ברחבי העולם, על כוונתה לסגור השנה 300 סניפים, בנוסף ל-600 שנסגרו ב-2008, וכן על תוכניתה לקצץ יותר מ-6,000 משרות במהלך שנת 2009.
רווחיה של סטארבקס צנחו ב-77% על רקע הירידה בהוצאות הצרכנים
סוכנויות הידיעות
30.4.2009 / 10:16