שני מתמודדים על תקציב פרסום חברת חשמל

מאת מיכל סבו



המכרז על תקציב הפרסום של חברת החשמל, בסך מדווח של כ-4 מיליון דולר בשנה, יוצא לדרך בהשתתפותם של שני משרדי פרסום בלבד - אריאלי פובליסיס ואדלר חומסקי & רשבסקי. אתמול היה המועד האחרון להגשת המועמדות למכרז. אתמול גם הודיע פרסום שלמור אבנון עמיחי R&Y כי אין בכוונתו להתמודד. רמי שלמור, מבעלי משרד הפרסום, אמר כי "חברת החשמל היא נכס בפן היצירתי לכל משרדי הפרסום. עם זאת, לצערנו לא נוכל לגשת למכרז בשל תנאי הסף העלולים לגרום לנו להפסדים בטיפול בלקוח". לדבריו, "אם חברת החשמל תפתח את המכרז מחדש בתנאים משופרים, נשמח להשתתף בו".



בחודש האחרון עורר המכרז סערת רוחות בקרב משרדי הפרסום שרכשו טפסים להשתתפות במכרז - מקאן קשר בראל, אריאלי פובליסיס, גיתם BBDO, אדלר חומסקי & ורשבסקי ושלמור אבנון עמיחי R&Y. תקציב הפרסום טופל בתשע השנים האחרונות בטמיר כהן JWT, והמכרז הקודם נערך לפני כשלוש שנים.



בשבוע שעבר הודיע מנכ"ל קשר מקאן בראל, אילן שילוח, כי במשרד הוחלט לא להשתתף במכרז. קשר בראל הצטרף בכך לפרסום גיתם BBDO, שפירסם הודעה דומה עשרה ימים קודם. כמה פרסומאים מתחו ביקורת על חברת החשמל בשלוש סוגיות מרכזיות. חלקם אמרו כי לכאורה המכרז תפור על פי מידותיו של אדלר חומסקי & ורשבסקי, בשל קשרי המשרד עם יו"ר חברת החשמל אלי לנדאו. בתגובה אמרה חברת החשמל: "גם בפעם הקודמת הועלו אותם הדברים וטמיר כהן JWT זכה".



במקביל לכך נמתחה ביקורת על תנאי ההתקשרות. בכיר בענף אמר כי אחד התנאים הוא ערבות בנקאית בסך 1.1 מיליון שקל. סוגייה אחרת היא הורדה לכאורה של העמלה למשרד הפרסום ל-8.8% מהתקציב, לעומת 12% בעבר. חברת החשמל סירבה לחשוף את תנאי המכרז או לדון בעמלה המוצעת.