כידון: המשמעות של פרסומות בכבלים ובלוויין - הלוויה לערוץ 10

"אני בעד התרת פרסומות בכבלים ובלוויין, אבל צריך להבין את המשמעות - הלוויה של ערוץ 10", כך אמר מודי כידון, מנכל גיתם BBDO ויו"ר איגוד חברות הפרסום בפאנל "הקרב על הנתח מעוגת הפרסום – האם יש מספיק לכולם?" בכנס התקשורת של המי"ל שהתקיים היום בשרתון סיטי טאואר. "לא יקום עוד ערוץ כזה עוד הרבה שנים - יש לכם פה פרייארים שכבר השקיעו, תשמרו עליהם", הוסיף כידון.



אילן טוביהו, משנה למנכ"ל רשת: "כל חברה שהיא לא טלוויזיה ורוצה להיכנס לשוק, תבין שזה נחמד ופופוליסטי להגיד 'אנחנו בטלוויזיה', אבל למעשה, זה שוק מאד מורכב עם עלויות הפקה מטורפות, שאף אחד לא יכול להיכנס אליו, אלא אם יקנה את התוכן מאיתנו. כל גופי הטלוויזיה המסחרית מפסידים כסף. אמנם היה מכרז, אבל גם שם יש סעיף שאומר שאם יש כשל שוק יש לבחון את הנתונים מחדש", אמר.



טוביהו הוסיף: "אף אחד לא יכול להתכחש לזה שקרה משהו באוקטובר 2008. כל הממשלות עוצרות רגע וחושבות ונותנות סיוע למי שצריך. אנחנו לא מבקשים כסף אלא להקל עלינו את ההוצאה. בסך הכל מתחילת השנה ספגנו ירידה של כ-15% בפרסום בהשוואה לשנה שעברה. המפרסמים הפיננסיים נעלמו כמעט לגמרי, ויש שני שווקים שנהנו מצמיחה – שוק המים, על רקע משבר המים, ושוק הבריאות - קופות החולים". באשר לאפשרות שיתירו פרסומות בכבלים ובלוויין אמר טוביהו: "להכניס 2 מפלצות כמו yes ו-HOT לשוק כל כך קטן זה להביא לקריסתו של שוק הטלוויזיה בארץ. נקודה".



בהמשך לדברי טוביהו, ציין כידון: "המספר 15% הוא מדוייק. אנשים פה חיים בסרט. יש משבר בעולם. אין כסף לטלוויזיה וצריך לעזור לערוצים 2 ו-10, כי אין להם כסף וצריך להכיר בזה. הם לא יוכלו לחיות ואנחנו לא נוכל לחיות". על השאלה כיצד השפיע על החברה שבניהולו המיתון, השיב כידון: "חטפנו הורדות בתקציבים וקיצוץ בעמלות, אנחנו חווים את המשבר חזק ואני לא בטוח שהגענו לתחתית".



אילן ישועה, מנכ"ל וואלה, התייחס לדו"חות וואלה האחרונים, בהן נרשמה עלייה בהכנסות ואמר: "המגמה של השנים האחרונות היא מגמה של סטגנציה בעוגת הפרסום הכללית, בעוד שהאינטרנט נהנה שנה אחרי שנה מגידול שנע סביב 12%-15%, ומה שהיה לפני המשבר נמשך. מדברים על זה שהצמיחה של הפרסום באינטרנט הואטה, אבל אותו חלק של האינטרנט בעוגה מתחיל להיות משמעותי, והמגמה היא שהפרסום באינטרנט יגיע ל-25%-30%.



"למפרסמים בתעשייה לוקח זמן אבל זו מגמה. אני מעריך שכמו שעיתונים מודפסים בישראל יכולים להיסגר, ויש זכיין וחצי בטלוויזיה, זה יכול להגיע גם לאתרי אינטרנט קטנים ובינוניים, למשל MSN, תפוז ונענע10, כמה זמן הם עוד יכולים להפסיד כסף? יש אתרים שמרוויחים כסף, כמו יד2 ואינדקסים שונים בתוך קבוצת דפי זהב. אין בזה חדש או משהו מיוחד".



באשר להסכם שחתמה ynet עם רשת, לפיו תשדר את תכניה באתר משותף תמורת סכום של מיליון דולר בשנה, אמר ישועה: "זה בהחלט מבטא את המגמה של הפורטלים שמנסים לשים יד על תכני וידאו. מוואלה הם יכלו לקבל יותר".



רן גוראון, סמנכ"ל שיווק בזק, אמר: "בקרוב יגיע הקטר הגדול שקוראים לו NGN ויהפוך את התמונה, כי כשאינטרנט של 50 מגה יגיע לכל בית בישראל, הכל ישתנה. כל הפלטפורמות שמיוצגות כאן יצטרכו לעבור שינויים גדולים, כי קצב כזה מאפשר לכל אינטרנט להיות טלוויזיה ולהפך, וזה כבר בפתח. אני לא חושב שמישהו ערוך לזה. תתעוררו".



אודי מרון, מנכ"ל ענני תקשורת: "אם רשת מקבלת מיליון דולר עבור התכנים שלה מ-ynet ו-yes מקבלת מוואלה הרבה פחות ממה שעולה לה להפיק את התוכן, זה אומר שהערך של הטלוויזיה באינטרנט הוא שולי וזניח. השוק התפכח בנושא הווידאו. אין לו יותר מדי כסף ולכן הוא מכלכל את צעדיו בזהירות. במצב הנוכחי, כשקשת מעלים את התוכן במאקו ורשת בשת"פ עם ynet ו-yes עם וואלה - אין יותר מדי גופי שידור, וענני תקשורת בתור שחקן תוכן מאוד מחוזרת. אבל הסכומים נמוכים מאוד והמודל העסקי עדיין לא עובד. עברו הימים שאפשר היה להלהיב אותנו בטכנולוגיות חדשות. העתיד איטי יותר. הרגולציה מזנבת, וכל אחד מתנהל בזהירות".



יונה ויזנטל, סמנכ"ל התוכן של yes, אמר: "אין אינדיקציה ברורה על ההשפעה של האינטרנט על הטלוויזיה הרב ערוצית ואיך היא משליכה על הלקוחות. גם רשת לא יכולים להגיד בצורה ברורה אם השת"פ עם ynet מגדיל את הצפייה. אנחנו עדיין בשלב של ניסוי וטעייה. ההכנסה המשמעותית שלנו היא עדיין דמי מנוי".



באשר לאפשרות שיאושרו פרסומות בכבלים ובלוויין אמר ויזנטל: "מבחינה טכנית אנחנו מוכנים, מבחינת מכירות עדיין לא. אם וכאשר זה יהיה רלוונטי - ניערך, אבל אני לא רואה את זה קורה בשנה וחצי הקרובות. היתרון בפרסום בכבלים ובלוויין הוא היכולת להגיע לקהלים מאד ממוקדים, כמו ערוץ הילדים או הספורט".