חברת הסטארט אפ הישראלית פיר 39 השלימה גיוס של עשרה מיליון דולר בהובלת אווגרין

חברת הסטארט אפ הישראלית פיר 39 (Peer39) עושה צעד משמעותי ומשלימה גיוס הון נוסף בהיקף של עשרה מיליון דולר לפי שווי לא ידוע. גיוס די גדול יחסית לעת הנוכחית. הגיוס הובל על ידי קרן הון סיכון אוורגרין, שנכנסת לראשונה להשקעה בחברה, ואליה הצטרפו גם המשקיעים הקיימים: קיינן פרטנרס, Dawntreader ונצ'רס, סיליקון ואלי בנק וג'י פי מורגן. עד כה החברה גייסה כ-22 מיליון דולר.



פיר 39 היא חברת אינטרנט די ותיקה. היא נוסדה לפני שלוש שנים ומונה כיום כ-50 איש שעובדים במרכז מו"פ שבפארק אזורים פתח תקוה ובמשרדים בניו-יורק. החברה פיתחה טכנולוגיה שמסוגלת להבין באופן סמנטי תוכן של טקסט ולהתאים לה פרסומות. הדוגמא הטובה ביותר תהיה למשל צמד המילים Tiger Woods. ניתוח סמנטי יצביע על העובדה שמדובר בשחקן הגולף המפורסם ולא נמר ביערות.



פיר 39 פיתחה תשתית טכנולוגית שמנתחת תכנים המתפרסמים אצל גופי תוכן ומתאימה להם מודעות. הניתוח מתבצע בזמן אמת וכך גם ההתאמה למודעות הפרסומת הרלוונטיות. בתחילת דרכה פיר 39 התלבטה איזה כיוון לקחת: האם להישאר בצד שמספק תשתית טכנולוגית לגופי התוכן, או לנסות גם להיות גוף מדיה בעצמה - ולספק גם את הפרסומות המתאימות לתוכן שמתפרסם. בסופו של דבר פיר 39 בחרה באפשרות הראשונה.



קשה להעריך באיזו מידה החברה מצליחה. עמיעד סלומון, מנכ"ל החברה, אומר בשיחה עם TheMarker כי אינו מוכן למסור מספרים כלשהם, ואפילו לא האם החברה מאוזנת תפעולית. אחד הלקוחות הגדולים של החברה הוא עיתון ניזוויק.



מוצר נוסף של החברה שומר על מותג המפרסם. בשל העובדה שהמערכת הטכנולוגית של פיר 39 יודעת לנתח סמנטית את התוכן שמתפרסם אצל גופי תוכן היא מבינה גם האם הידיעות המתפרסמות הן שליליות או חיוביות, ובהתאם יכולה להזהיר מפרסמים. סלומון מביא לדוגמא את התרסקות של מטוס לנהר האדסון לפני כמה חודשים. "המערכת שלנו ידעה בזמן אמת מה טיבם של הפרסומים, הבינה שמדובר בתאונה, וידעה להזהיר את המפרסמים שהתוכן באתרים הוא שלילי".



סלומון אומר שמטרת הגיוס הנוכחי הוא לההמשיך ולהשקיע בפיתוח שני המוצרים ולהגדיל את מערך המכירות ונתח השוק של החברה. המשבר הנוכחי, הוא אומר, לא פוגע בצורה קשה מדי בחברה, שכן לא מעט עסקים מעולם התוכן, כלומר עיתונים, שואפים להיבנות מחדש על ידי עסקי האונליין שלהם. "אנחנו מצליחים היום לסייע לגופי תוכן להתאים פרסום לתוכן שבעבר היה להם קשה למכור לו פרסומות", אומר סלומון לסיום.