אין הנחת סלבס

>> חבר של חבר הסתובב לפני כמה חודשים בשכונה עם פריט לבוש אופנתי וזרק חיוכים מאושרים לכל הכיוונים. ממה אתה כל כך מאושר? שאלתי אותו. הוא הצביע על פריט הלבוש החדש בחיוך מנצח ואמר: "קיבלתי הנחת סלב - 150 שקל". החבר עצמו, ראוי לציין, אינו ידוען ולא מוכר בחוגים הנוצצים. הוא פשוט התלווה לסלב במסע שופינג ובזכות הקרבה המיוחסת דבקו גם בו פירורי אבק כוכבים.

ריקוד הטנגו של המפורסמים עם התקשורת אכזר וקשה: התקשורת היא זו שבאמצעותה הם מתרוממים לדרגות האלוהות - והיא גם זאת שעלולה לסמן את דרכם בחזרה לתחתית. כללי המשחק ברורים לכל הצדדים: צד אחד מספק פלטפורמה והצד השני את חומרי הגלם. באמצע נמצאים, כמובן, הצרכנים - שבלעדיהם המשחק הזה לא היה מתקיים. צלמי פפראצי, למשל, לא היו מבזבזים שעות מאחורי שיחים כדי לתפוס תמונה של ידוען יוצא מביתו בטי-שירט קרוע - אם לא היה תג מחיר לתמונה שכזאת. מערכות החדשות לא היו קובעות תג מחיר לתמונה כזאת - אם לא היה לה רייטינג גבוה.



"אני מודה שהקטע הזה... גורם לי לחשוב אם זה כיף כזה להיות מפורסם", אמר השבוע דודו טופז בראיון לחדשות ערוץ 2, לאחר שבכל המדינה נפוצו שמועות על הקשר שלו לכאורה לפרשת האלימות נגד בכירים בתעשיית הטלוויזיה. טופז מתקיים כבר יותר מ-30 שנה מלהיות מפורסם. הקריירה שלו ידעה עליות ומורדות רבים, ובכל פעם הוא הצליח להפיק אנרגיות עצומות מגלי הגאות והשפל. עכשיו הוא נמצא בתקופה של שפל. אם אין לו כל קשר לחרושת השמועות, סביר להניח שגם את הגל הזה הוא יצליח למנף איכשהו לטובתו. אם הוא כן קשור לסיפור, המפלה תהיה גדולה ומשפילה יותר משל כל אדם אנונימי.



הכמות האדירה של תוכניות ריאליטי, זמינות האינפורמציה במגוון רחב של כלי תקשורת ומהירות הפצת המידע בזכות האינטרנט מייצרות מאות מפורסמים חדשים מדי שנה, ומתחזקות בשוטף עוד אלפים נוספים. כשמפורסם עושה קניות בקניון, משתלם לבעלי העסקים לזכות אותו ב"הנחת סלבס" - ולו בשל הסיכוי שמישהו מהמעריצים יגיע בעקבותיו. מצד שני, המפורסמים לא יכולים לצפות שכל הקריירה שלהם תהיה רצופה בהנחות. לפעמים צריך גם לשלם איזושהי פרמיה על החשיפה - לא תמיד מקבלים הנחות סלבס מהתקשורת.