דוגמניות מגרש

>> גמר אליפות אירופה - יורו 2004. איצטדיון דה לוז בליסבון מוכן למשחק הגדול. המארחת פורטוגל והמפתיעה יוון סיימו את החימום, הכל מוכן לשריקת הפתיחה. ואז לפתע יורדת מיציע הכבוד אל הדשא ומגיעה לקו הרוחב אלילה סקנדינווית מדהימה, שמטופפת על הדשא עם עקבים כאילו מדובר במקומה הטבעי. הלן סוודין, הדוגמנית השוודית היפהפייה, פוסעת אל עבר בעלה לואיש פיגו, השחקן הפורטוגלי הנודע, שתכף ילחץ יד לקפטן היווני ויתחיל במשחק. נשיקה, היא חוזרת ליציע והוא לעיגול האמצע. המשחק מתחיל.

הנשיקה לא עזרה לפיגו - פורטוגל הפסידה את הגמר בביתה, אבל הרושם שהשאירה סוודין על כמה מהעיתונאים היה עצום. פיגו, שיש האומרים כי הוא אחד השחקנים הנאלחים ביותר בכדורגל המודרני, נהפך בקרב חלק מהעיתונאים לשנוא עוד יותר. המיתוס של כדורגלנים ודוגמניות רק גדל.



זה יכול להישמע קצת ציני או אפילו דפנסיווי, אבל גם על חיבור בין ספורטאים לדוגמניות/שחקניות צריך להתבונן מהזווית הכלכלית, הקפיטליסטית והאינטרסנטית. נכון, ללא הרומנטיקה, ההורמונים, הבסיס התרבותי המשותף וכל שאר האלמנטים שמרכיבים את הקשר שבינו לבינה, הקשר הראשוני לא היה ניצת. נכון, הזוגות האלה נראים מושלמים בעניינו הנתינים, ולכן נראה לנו טבעי שיידבקו זה לזו וזו לזה. ונכון, הספורטאים והדוגמניות הם מושא ההערצה הגדול ביותר של התרבות שבה אנו חיים. ואולם כל אלה לא יכולים להסביר את ממדי התופעה.



יש רכיב נוסף, חומרי, אך חמקמק מדי מכדי להסביר אותו בכלים מדעיים. בניגוד לדינמיקה העממית בין בני תמותה רגילים (בחור פוגש בחורה, הם מתאהבים, מולידים ילדים וחיים את חייהם בעליות ובמורדות), הקשר בין ספורטאים לנשות תעשיית הבידור דומה יותר לנישואים בין בני משפחות מלוכה, שעיקר מטרתם הוא שימור האינטרסים הפוליטיים. זה לא שידוך כפוי בין שני צדדים שנדחפים בלית ברירה לעסקה הזאת, אלא יותר חתימה על חוזה עסקי למינוף הנכסים של כל צד באמצעות הצד השני. מיזוג.



ואכן, עורכי הדין של שני הצדדים בוודאי עובדים קשה וגם גוזרים קופונים שמנים בעזרת העבודה על כל מיזוג כזה. כל צד מביא עמו לשולחן המשא ומתן את הנתונים הפיסיים המושלמים שלו כבסיס להסכם המשותף, בנוסף לרכיבים אישיים שצבר עד לנקודת המפגש. וכך, לרוב הסכמי העסקה ארוכי טווח ומרובי אפסים.



50 מיליון דולר משותפים בשנה



אחת העסקות המוצלחות ביותר עבור שני גופים ממוזגים היא נישואיהם של ויקטוריה ודיוויד בקהאם - הכדורגלן והזמרת. למרות מהמורות בחיי הנישואים, השכילו השניים לאמץ את ההסכם הנדיב מצד קבוצת הכדורגל האמריקאית לוס אנג'לס גלקסי (32 מיליון דולר לחמש שנים) ולמנף אותו גם לטובת הקריירה של ויקטוריה. מייד עם הגיעם לארה"ב פצחו השניים בסיבוב הופעות על שערי המגזינים הגדולים, ובכל ראיון דאגו לטפח גם את קו מוצרי האופנה שנתפר לפי מידותיה של ויקטוריה.



ניהול נכון של הנכסים המשותפים מציב אותם בחמישייה הראשונה של דירוג זוגות הסלבריטאים הרווחיים ביותר, עם הכנסה שנתית משותפת של יותר מ-50 מיליון דולר, מהם נתח עסיסי ביותר שמביאה ויקטוריה בזכות הופעות, קו אופנה על שמה, חוזי פרסום ותמלוגים משירי "הספייס גירלז".



מיזוג עתיר מזומנים נוסף מהשנה החולפת, שלתוכו דווקא הדוגמנית היא שיוצקת את חבילת המזומנים העבה יותר, הוא נישואי הדוגמנית הברזילאית ג'יזל בונדשן וטום בריידי, שחקן ה-nfl, ליגת הפוטבול המקצוענית בארה"ב.



ג'יזל אינה רק אחת הדוגמניות המבוקשות ביותר בתעשייה, היא גם מנהלת את עסקיה בדרכים שהפכו אותה לדוגמנית העשירה בעולם. מעבר לחוזה שלה עם חברת ההלבשה התחתונה ויקטוריה סיקרט וחסויות לחברות תמרוקים ואופנה רבות אחרות, היא בעלת קו אופנה של סנדלים (איפנימה) שמכניס לה כ-6 מיליון דולר בשנה. בריידי מצדו, על אף שבשנה האחרונה יושב על הספסל בשל פציעה, מניב לעסק המשפחתי שכר שנתי של 5 מיליון דולר בתור הקוורטרבק של קבוצת ניו אינגלנד פטריוטס.



שיטת המיזוגים עובדת יפה גם בין תעשיית הטלוויזיה לליגת הכדורסל האמריקאית, שבה הזוג המתוקשר ביותר בזמן האחרון הוא השחקנית אווה לונגוריה וטוני פארקר, שחקן ה-nba.



הביצועים של פארקר על הפרקט במדי קבוצת סאן אנטוניו ספרס מאפשרים ללונגוריה להיראות על מסכי הטלוויזיה לא רק בדמותה בסדרה המצליחה "עקרות בית נואשות" - 225 אלף דולר לפרק - אלא גם בקהל האוהדים ובכך לקדם את הקריירה הפורייה שלה כפרזנטורית של חברות תמרוקים שונות ושל מיקרוסופט. בסיכום שנתי מצליח כל צד לייצר הכנסה של כ-10 מיליון דולר ולממן רמת חיים גבוהה, שכוללת רכישת בתים ואחוזות למגורים בשכונות היוקרתיות ביותר בארה"ב.



גם בישראל יש לא מעט שידוכים כאלה. בין השאר אפשר למנות את שמעון גרשון ומלי לוי, אסי דומב והילה נחשון - שהתגרשו, לימור וקובי בלדב, ואילנה ברקוביץ' ואריק בנאדו, וכמובן - אולסי פרי ותמי בן עמי המנוחה.



החיבור נוצר כבר בשנות ה-40



זה לא תמיד הכסף שלו (לא מעט דוגמניות מרוויחות כמו ספורטאים גדולים); וזה לא תמיד המראה שלה (בריידי, בן זוגה של ג'יזל, הוא קוורטבק מצוין שנבחר לאחר הגברים הסקסיים באמריקה). הקלישאות האלה לא תמיד תקפות, אבל בדרך כלל הן כן. מה מצאה הדוגמנית נעמי לנואר בקלוד מקאללה, כדורלגן נהדר ועשיר אבל לא חתיך גדול, אם לא כסף ותהילה? מה מצא פארקר הכדורסלן המחונן באווה לונגוריה אם לא את, איך נגיד את זה... את אווה לונגוריה?



יש גם סיפורים אחרים, כמו זה על אלסנדרו דל פיירו - מגדולי הכדורגלנים באיטליה - שפגש את אשתו, נערה רגילה שמילצרה את השולחן שלו, ומאז השניים נשואים בעושר. זה סיפור יפה, אבל העולם, מתברר, מתעניין הרבה יותר בנרטיב של "דוגמנית פוגשת ספורטאי".



כשהדוגמנית ההולנדית היפהפייה סילבי מייס החלה לצאת עם הכדורגלן ההולנדי הידוע רפאל ואן דר וארט, הולנד רעשה. החתונה שלהם הועברה בשידור ישיר בטלוויזיה והיתה אחד משיאי הרייטינג של הטלוויזיה ההולנדית בכל הזמנים.



כמובן שהתופעה לא חדשה. למעשה, כבר בשנות ה-50 נישא אגדת הבייסבול ג'ו דימאג'יו למרלין מונרו בזיווג מהאגדות שנמשך זמן קצר. אפילו לפני כן, בשנות ה-40, השחקנית האגדית ג'יין ראסל התחתנה עם שחקן הפוטבול בוב ווטרפילד בנישואים שדווקא נמשכו 25 שנה.



ובכל זאת, היחס לספורט בכלל ולספורטאים בפרט השתנה בעשורים האחרונים. הוא חורג אל מעבר להערצת ההמונים את היכולות הפיסיות והביצועים האתלטיים שלהם. עסקי הספורט קרובים כיום יותר מתמיד לעסקי הבידור בסיקור התקשורתי שלהם, ובהתאם גם ביחסים העסקיים שבין הקבוצה לשחקן. אין כמעט ספורטאי מצליח שלא מוחתם על חוזה פרסום, שהרי מעבר לחוזה מול הקבוצה - כאן טמון הכסף הגדול.



אף שהסטטיסטיקה מראה כי הנישואים בין רוזני הספורט לנסיכות הבידור נמשכים חמש-שש שנים בממוצע שמולידים 1.1 ילדים בממוצע, הבאזז התקשורתי ממשיך "לפרנס" אותם שנים רבות לאחר מכן. נישואים מחודשים של כל אחד מבני הזוג יציף בתקשורת את העניין בבן הזוג השני, בעיסוקו הנוכחי ובמה שעבר מאז, ולעולם ייזכרו כ"אקסים מיתולוגיים". בבחינת סוג של פיקדון נושא ריבית.



תעשיית הספורט מטפחת את כוכביה בדיוק כפי שתעשיית הבידור מטפחת את כוכביה, והעובדה שאירועי הספורט הם השידורים הפופולריים ביותר בטלוויזיה היא רק הוכחה נוספת לזיקה המושלמת בין שתי התעשיות. נקודות המפגש האלה בין שני התחומים הן הפלטפורמה המתאימה ביותר לחיבור בין הכוכבים משני העולמות ולמימוש האינטרסים האישיים והכלכליים המשותפים שלהם.