"המפעילות פלאפון ופרנטר, אשר חתמו עם חברת אפל על עסקות להפצת מכשירי ה-iphone בישראל, התחייבו ככל הנראה להפצת כמותיות גדולות של המכשיר, בהיקפים של מעל 200 אלף מכשירים, וגם לסבסוד גבוהה שלהם. זהו הסכם דרקוני". כך מסר הערב (ב') גורם בכיר בשוק הפרסום הישראלי, המעריך כי עקב הדרישות הגבוהות של אפל הכדאיות הכלכלית של העסקות נראית גבולית למדי.
"כל המפעילות המקומיות ניהלו עם אפל משא ומתן במשך כמה חודשים, וההסכם עבר מחברה לחברה. בשבועיים האחרונים היתה זו פלאפון שניהלה מו"מ עם אפל, והדבר ברור כי עבורה זו הזדמנות לחזור לשוק".
הבכיר העריך כי ה-iphone יהיה מוצר לא זול עבור השוק הישראלי, וקיימת שאלה גדולה האם הלקוחות בישראל יתלהבו ממנו, דווקא כאשר שאר החברות מציגות מוצרים תחרותיים. "יכול להיות שזו תהיה פעם ראשונה בישראל שמכשיר הקצה יהיה חשוב יותר מהמפעיל. עד היום, בשוק הישראלי, המפעילים היו הגורם הדומיננטי ולא המכישירים".
הבכיר הוסיף כי החברות שחתמו על הסכמי ההפצה יעשו מאמץ לנכס לעצמם את החדשנות המיוחסת למכיר ה-iphone, ולכן הן צפויות לצאת במאמצי פרסום ושיווק גדולים על מנת לנסות ולהגיע לכך. "יש להם התחייבות למכור הרבה מאוד מכשירים, וברור שהם יפרסמו", מסר.
"פלאפון ופרטנר התחייבו למכור iPhone בהיקפים ובסבסוד גובהים - הכדאיות גבולית"
איתן אבריאל
15.6.2009 / 20:58