מספר אתרי אינטרנט מובילים הקימו במשותף לפני כשלושה חודשים את "פורום אתרי האינטרנט", הפועל בימים אלה להקמת איגוד שיפעל במתכונת דומה לזאת של איגוד הפרסום. בין האתרים השותפים: סטארט, וואלה, נטוויז'ן, תפוז, מעריב וקשת אינטראקטיב.
המטרה המוצהרת שעומדת מאחורי רעיון הקמת האיגוד היא קידום האינטרנט כמדיום והגדלת חלקה בעוגת הפרסום. לטענת המקימים, הפורום נמנע בשלב זה מביצוע פעולות אופרטיוויות ומתמקד בעיקר בארגון ומיסוד הצדדים המשפטיים הקשורים בהפיכתו לאיגוד.
"איגוד הפרסום הוא המודל לחיקוי, ועל חברות האינטרנט לשאוף להקים גוף הדומה לו", כך אומר אראל בן צדוק, מנכ"ל סטארט ומיוזמי הרעיון. "עד היום התעסקו חברות האינטרנט במלחמות מחירים ביניהן, אך הגיע הזמן שנשלב ידיים ונפעל במשותף כדי להרים את השוק, לקדם את האינטרנט כמדיום ולהגדיל את חלקה בעוגת הפרסום", הוסיף בן צדוק.
האיגוד שיוקם אמור לטפל בדרכים שיפשטו את עבודת הענף מול פרסומאים ומפרסמים, יקבעו סטנדרטים מקצועיים לפרסום באינטרנט ויסייעו ביצירת מדדים לאפקטיוויות שלו. לצורך זה מקיים הפורום, בשיתוף עם איגוד הפרסום, משא ומתן עם גופים שונים במטרה למצוא גוף שיחליף את מדדי נילסן, לאחר שהחברה הפסיקה את פעילותה בארץ. במקביל מתקיימים מגעים עם חברת נילסן עצמה, בכדי למצוא קונסטלציה בה תימשך פעילות החברה בארץ - אך בן צדוק לא תולה במגעים אלה תקווה רבה.
כמו כן, מתנהלים מגעים מתקדמים עם יפעת בקרת פרסום לצירוף האינטרנט אל תוך סל השירותים שמעניקה החברה - כמקובל בשאר ענפי הפרסום.
"מטרת ההתאגדות אינה לפגוע בתחרות", אומר בן צדוק, "אלא לעודד אותה ולמסד אותה. עד שיוסדרו העניינים המשפטיים אנו מנועים מלעשות דברים רבים. כך למשל, אתרים כמו Ynet אינם יכולים בשלב זה להצטרף בחופשיות, בגלל ש'ידיעות אחרונות' מוגדר כמונופול ולכן הצטרפותו מותנה באישורים מסוימים".
גם האינטרנט רוצה איגוד: אתרים מובילים פועלים למיסוד משפטי של "פורום אתרי האינטרנט"
ענת ביין
3.12.2001 / 18:24