צמיחה מהירה? נסו לא להשקיע סנט בתוכן

>> שמעתם על glam media? אם השם הזה לא אומר לכם דבר, אולי כדאי שתתעניינו, מכיוון שמדובר בחברת האינטרנט הגדולה הצומחת ביותר שלא שמעתם עליה, ומכיוון שמה שמניע אותה הוא מודל ייחודי.

מדי חודש ומזה יותר מעשור מפרסמת חברת מדידת האינטרנט האמריקאית comscore את דירוג 50 קבוצות האתרים הגדולות בארה"ב. אמנם אנו ביוני וזו לא תקופה רגילה לסיכומים שנתיים, אך אולי דווקא זו סיבה לעשות כן.



לקחתי את הדירוג האחרון שפורסם, של אפריל 2009, וזה שפורסם שנה קודם לכן, של אפריל 2008. התמקדתי ב-20 הגדולות וניסיתי לראות מה קרה להן.



אם מסדרים את קבוצות האתרים לפי שיעור צמיחתן בשנה האחרונה, זהות השתיים היחידות שנסוגו לא מפתיעה: ebay, עם נסיגה של 9.9%; ו-aol, עם נסיגה של 3.4%. הראשונה, פעם אחד היהלומים שבכתר האינטרנט, נלחמת בהכנסות חלשות, הרכישה התמוהה של skype תמורת 2.6 מיליארד דולר ואובדן דרך; והשנייה איבדה את דרכה עוד בינואר 2000, מיד לאחר שנרכשה על ידי טיים וורנר, ומנסה להמציא עצמה מחדש תחת ניהולו של טים ארמסטרונג, לשעבר בכיר בגוגל.



בראש הרשימה - קבוצות האתרים שצמחו בשנה האחרונה בשיעורים החדים ביותר - ניצבים cbs (111.5%), פייסבוק (89.3%), craigslist (53.1%), glam media (57.1%) ו-ask network (35.9%).



יש רק שתי סיבות לצמיחה המדהימה בקבוצה הזאת. הראשונה היא רכישות: cbs רכשה את רשת התוכן הטכנולוגי העצומה אך הכושלת cnet; ו-ask network רכשה את lexico, המחזיקה באתרי שפה מגה-פופולריים.



הסוג השני של צמיחה הוא של אתרים שלא משקיעים סנט אחד מכיסם בייצור התכנים שמושכים את הקהלים העצומים שמגיעים אליהם: פייסבוק, שהחברים בה יוצרים בה ומביאים אליה את כל סוגי התכנים והתוצרים האפשריים של יישומים; glam media - רשת של יותר מ-500 אתרים המתמקדים בלייף סטייל ואופנה ומיועדים בעיקר לנשים; ו-craigslist, שהתוכן שלו הוא מודעות לוח של גולשים.



כמעט כל קבוצות האתרים האחרות ברשימת 20 הגדולות משקיעות סכומי עתק בתכניהן: the weather channel, גוגל, ויאקום, יאהו, מיקרוסופט, ניו יורק טיימס ו-aol. והתמורה בעבור ההשקעה? צמיחה מתונה יחסית של 5.9% בממוצע. פתרון מושלם? לא כל כך. רבים מאלה שלא משקיעים ביצירת התכנים (פייסבוק, טוויטר וכד') מתאפיינים בדרך כלל בהכנסות נמוכות ובהיעדר מודל עסקי. לעומתם, הרבה מאלה שמשקיעים ביצירת התוכן מצליחים לגבות הכנסות גדולות - אבל לא גדולות יותר מההוצאות (ניו יורק טיימס, ויאקום וכד').



היחידה שחורגת מדפוסים אלה היא glam media, מכיוון שהרשת שהיא הקימה מושתתת על שני יסודות: סינדיקציה של תוכן (כלומר כסף לא מחליף ידיים), יחד עם מטריית פרסום משותפת. כדאי לעקוב אחריה. היא בוודאי תייצר חדשות מאוד מעניינות - ואולי אפילו מוקדם מהצפוי.



-



הבלוג של נתן ליפסון:



media.cafe.themarker.com