מחקר: גולשים ממירים צפייה בטלוויזיה בגלישה באינטרנט

מאת יובל דרור



במחקר שנערך זו השנה השנייה ברציפות באוניברסיטת קליפורניה טוענים החוקרים כי מרבית הגולשים באינטרנט אינם מוותרים על קשריהם החברתיים, אלא מצמצמים את מספר שעות הצפייה שלהם בטלוויזיה לטובת האינטרנט. על פי המחקר, שכלל 2,600 מרואיינים אמריקאים, משתמשי אינטרנט ממירים 4.5 שעות צפייה שבועיות בטלוויזיה בגלישה ברשת.



מהמחקר עולה כי מי שאינם מחוברים לאינטרנט צופים כ-16.8 שעות בשבוע בטלוויזיה, לעומת 12.3 שעות צפייה של משתמשי אינטרנט. השפעתו של האינטרנט על תרבות הטלוויזיה דומה גם בקרב ילדים: 23% מכלל הילדים הגולשים טענו שהם צופים פחות בטלוויזיה ומעדיפים לגלוש יותר באינטרנט, לעומת 1.6% מהילדים שאמרו כי הם רואים יותר תוכניות טלוויזיה.



פרק מיוחד הוקדש במחקר לקשר שבין אינטרנט למשפחה וחברים. 97.3% מגולשי האינטרנט שהשתתפו במחקר אמרו כי הם מבלים את אותה כמות הזמן עם בני משפחתם, לעומת 91.8% שענו כך ב-2000. משתמשי אינטרנט מבלים עם חבריהם 9.4 שעות בשבוע, לעומת "סרבני האינטרנט", המבלים עם חבריהם רק 8.3 שעות בשבוע. בסך הכל, 72.3% מכלל האוכלוסייה האמריקאית גולשים באינטרנט, לעומת 66.9% בשנה שעברה. אלה מבלים 9.8 שעות בממוצע כשהם מחוברים לאינטרנט.



במחקר נמצאה גם התאמה בין הניסיון בגלישה לזמן הגלישה. ככל שהגולש מנוסה יותר, הוא גולש ברשת זמן ארוך יותר. כך, גולשים שהתחברו לאינטרנט ב-12 החודשים האחרונים מבלים 6.5 שעות בשבוע בגלישה, לעומת גולשים שהתחברו לפני חמש שנים, המבלים 13.2 שעות שבועיות בגלישה. בניגוד להנחה המקובלת ולפיה מרבית הגולשים הם צעירים, במחקר התברר כי רק 15.1% מכלל הגולשים הם מתחת לגיל 60.6% .18 מהגולשים הם בני 55-26.



משתתפי המחקר הודו כי הם מנצלים את מקום העבודה כדי לבצע פעולות מקוונות פרטיות. כך, לדוגמה, 58.1% מהם דיווחו כי הם שולחים דואר אלקטרוני שאינו קשור לעבודה, ו-60.7 סיפרו כי הם גולשים באתרי אינטרנט שאינם קשורים למקום עבודתם, לעומת 50.7% בשנה שעברה. עם זאת, 29.2% מהנשאלים אמרו כי פריון העבודה שלהם עלה בעקבות השימוש באינטרנט, לעומת 22% בשנה שעברה.



בפרק המסחר האלקטרוני במחקר ציינו 28.4% מהמשיבים כי אינם רוכשים מוצרים רבים באינטרנט, בשל החשש למסור את מספר כרטיס האשראי. 71.3% אמרו כי הם מודאגים מהחדירה לפרטיותם, לעומת 61.7% בשנה שעברה. למרות זאת התגלה במחקר כי משתמשים מנוסים משנים את אופן הרכישה מרכישה טלפונית או באמצעות הדואר, לרכישה מקוונת. כך, משתמש חדש מוציא באינטרנט 278 דולר בשנה בממוצע, לעומת משתמש מנוסה (חמש שנים ויותר) הרוכש מוצרים באינטרנט ב-1,446 דולר.