המודל הבא של פרסום באינטרנט: זירת מסחר שבה ברוקרים יסחרו במודעות פרסום כמו בכל סחורה

אליחי וידל , ניו יורק



המודל הבא של פרסום באינטרנט הוא זירת מסחר שבה ברוקרים יסחרו במודעות פרסום כמו בכל סחורה בבורסה - כך צופה דיויד רוזנבלט לשעבר דאבל קליק ונשיא לשעבר ב-display advertising בפאנל הדבר הבא במדיה החדשה. לדברי רוזנבלט, בתוך 3-5 שנים עיקר המסחר בפרסום באינטרנט ייעשה באמצעות ברוקרים עצמאיים שירכשו מלאים של פרסומות וינצלו את המומחיות שלהם היכן תניב הסחורה שלהם את הערך הגבוה ביותר. המסחר במניות ייעשה מסביב לעולם באמצעות מידע שיהיה בידי הסוחרים על הרגלי הגלישה וקהלי המטרה של האתרים השונים.



אלן מרקוס, דירקטור וראש פורום דאבוס ל-it ותעשיית הטלקום ציין כי הבעיה הקשה ביותר היום היא בניסיון לחזות מה הדבר הבא במדיה החדשה הוא העובדה שרוב החברות לא שוקדות על פיתוח דברים חדשים אלא מבזבזות משאבים כדי להרחיב מוצרים קיימים.



האנרגיה של החברות, לדבריו, מתבזבזת על תחרות בתחומים שכבר קיימים. התחום היחיד לדבריו שעתיד להצמיח חידושים הוא תחום המידע וניתוח הנתונים. מרקוס התייחס בדבריו לחזון של רוזנבלט על בורסת פרסומות עולמית וציין כי רק סוחרים שידעו לנתח את כמויות המידע האדירות שזמינות ברשת יוכלו להצליח. “המידע כפי שהוא מסתובב כיום בכל מיני מאגרי נתונים וברשת הוא חסר ערך לחלוטין כל עוד אינך יודע לנתח אותו", הסביר. לדבריו, כבר היום אפשר לראות ניצנים של מודלים עסקיים שלפיהם צרכנים מוכנים לשלם תמורת מידע גלוי רק לאחר שעבר שעבר תהליך של ניתוח.



סטיבן לוי, עורך משנה בוויירד הסביר כי מבחינתו כל העולם הטכנולוגי הוא בסך הכל פלטפורמה לספר סיפור טוב, כשהכל קשור אחד בשני. “הפרק האחרון בינתיים בסיפור הטכנולוגיה המתמשך הוא המהפיכה של האייפון", אמר. “במאבק בין סטיב ג'ובס לביל גייטס ידו של ג'ובס עתה על העליונה, בזכות האייפון. מכשיר שבכלל התכוון לחולל מהפיכה בכיוון של הטלפונים החכמים ומצא את עצמו בליבה של מהפיכה על פיתוח יישומים מגוונים למכשיר הטלפון. החדשנות של ג'ובס היתה בכך שהוא פתח את המכשיר לפיתוח של מתכנתים עצמאיים".



בהמשך לדבריו של לוי ביקש מנחה הפאנל יוסי ורדי מבעלי האייפון באולם להרים יד - 30%-40% מהנוכחים הניפו ידיהם, מבעלי אייפוד להניף יד - 60% הרימו יד, ובעלי מכשירי קינדל לקריאת עיתונים דיגיטליים רק כמה עשרות הניפו את ידם.