תקרת הזכוכית הדיגיטלית בארה"ב נפרצה: מחירי פרסום בסדרה "סיפסונס" באינטרנט גבוהים מבטלוויזיה

מחיר פרסומת בסדרת הטלוויזיה "סימפסונס" באינטרנט גבוהים יותר ממחיר פרסומות בשידור התוכניות בטלוויזיה במונחי עלות לצופה, דיווח המגזין "pc וורלד". עלות פרסומת המשולבת בשידור של פרק "סימפסונס" באתרים דוגמת hulu או tv.com היא כ-60 דולר לאלף צופים, לעומת מחיר של 20-40 דולר לאלף צופים בשידור פרק ברשת הטלוויזיה פוקס של ניוז קורפ, אשר מפיקה את הסדרה.



לפי המגזין, הסיבה לכך שהפרסום ברשת יקר יותר נובע מכך שהצופים באינטרנט בוחרים באופן בפעיל באיזה תוכניות הם מעוניינים לצפות, ועקב כך זוכים המפרסמים בקהל צופים נאמן יותר. כמו כן, זמן הפרסומות המשולב בכל פרק בשידור פרקים באינטרנט מגיע בממוצע ל-37 שניות, לעומת ממוצע של תשע דקות בשידור פרקים בטלוויזיה בפריים טיים.



חברת המדרוג נילסן אף חשפה באחרונה כי מיעוט הפרסומות בשידורים מקוונים של סדרות הביא לכך שהסיכוי שצופים יזכרו את פרסומת בה צפו באינטרנט כפול מזה בטלוויזיה.



עם זאת, למרות מחירי הפרסומות הגבוהים יותר, שיעור הצופים בסדרות באינטרנט עדיין אינו גדול דיה כדי לתפוס את מקומו של הפרסום בטלוויזיה, ציין המגזין.



"pc וורלד" ציין עוד כי הצלחתם של אתרים דוגמת hulu ו-tv.com לא נרשמה בזכות יצירת פורמט חדש, אלא רק על ידי הכנסת שינויים בפורמט הפרסום הקיים בטלוויזיה - מהלך דומה לזה שחברת אפל עשתה בתעשיית המוסיקה באמצעות החנות המקוונת אייטיונס (itunes). לפי המגזין, דוגמת אייטיונס עשויה גם להוות סימן מעודד עבור שידורי פרסומות בטלוויזיה באינטרנט, משום שטענות בדבר האיכות הנמוכה יחסית של שידור באינטרנט לעומת הטלוויזיה, הועלו בזמנו גם כלפי מכירת מוסיקה בקבצים דיגיטלים לעומת דיסקים - טענות שלא מנעו את הצלחתה של אייטיונס.