איגוד השיווק הישראלי בחר בדרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes, כאיש השיווק של חודש יוני 2009. דרור בהט, 41, בעל mba במינהל עסקים מאוניברסיטת ת"א, משמש בתפקידו מאז 2006. בתפקידיו הקודמים שימש כסמנכ"ל שיווק בחברת 013 ברק ומנהל תחום שיווק עסקי בסלקום.
האיגוד נימק את בחירתו של בהט בכך שעמד מאחורי המהלך "yes stars - ממציאים מחדש את חוויית הצפייה": "המהלך כלל מעבר למיקוד תקשורתי בתחום הסדרות, לאחר שמונה שנים של פעילות עקבית בזירת הסרטים, לצד הגדלת היקף חדירת ה-yesmax והגעה ל-30% חדירה בקרב הלקוחות. מהלך ה-yes stars זכה בשבוע שעבר גם במקום הראשון בתחום התקשורת בתחרות הפרסום והשיווק האפקטיווי - effie awards 2009.
בהט אמר בתגובה לזכייה: "לאחר שזיהינו שינוי מגמה בהעדפות הצרכנים לתחום הסדרות, לצד התחזקות הז'אנר בקרב התעשייה ומעבר של תקציבים ושחקנים לתחום זה, החלטנו לרענן גם את המיקוד התקשורתי שלנו. זאת, לצד המשך ייצור הטלוויזיה עם הסדרות הטובות ביותר. ה-yesmax היווה חלק משמעותי במהלך גם בזכות היותו מגביר נאמנות ושביעות רצון, וגם בשל העובדה כי הז'אנר המועדף להקלטות הינו סדרות. הקונספט הפרסומי של המהלך yes stars נולד מתוך התובנה שיש הבדל מהותי בין סרטים לסדרות - שכן סידרה מגלמת בתוכה מערכת יחסים המתפתחת עם הזמן. הקונספט משלב ז'אנרים מעולם הסדרות עם שימוש בדמות ישראלית (יעל פוליאקוב) המתערבת באירועים מתוך רצון והזדהות עם הסדרה וגיבוריה".
בהט הוסיף כי "המהלך תורם רבות לביצועי החברה בתקופה האחרונה ומשפיע לחיוב גם התוצאות הפיננסיות".
דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes, נבחר לאיש השיווק של חודש יוני 2009 של איגוד השיווק
עדי דברת-מזריץ
30.6.2009 / 14:30