היום, ה-1 ביולי, הוסר ממלונות חברת אזורים תיירות המותג "שרתון" במלונות שנקראו שרתון מוריה תל-אביב, שרתון פלאזה ירושלים, שרתון טבריה ושרתון אילת. מעתה יהיו המלונות בבעלות ובהנהלה בלעדית של רשת מלונות מוריה שבבעלות אזורים תיירות (75%) ובוימלגרין קפיטל של שעיה בוימלגרין (25%). המלונות נקראים מהיום מוריה פלאזה טבריה, מוריה פלאזה אילת, מוריה פלאזה תל-אביב ובירושלים פלאזה ירושלים.
הסרת המותג שרתון מהמלונות וממערכת הזמנות העולמית נעשתה על ידי החברה-האם של שרתון, סטארווד, "כדי לשמור על ערך המותג הגלובלי שלה", כהצהרתה. נודע כי המלונות הישראליים לא עמדו בסטנדרדים של ביקורות איכות שנעשות באופן קבוע למלונות שרתון בעולם ולא עמדו ב"ציפייה לחוויה שמצפים בשרתון". כמו כן בין שעיה בולמגרין לבין רשת סטארווד מתנהל הליך משפטי, שהועבר לגישור, לאחר שסטארווד טוענת שאזורים לא עמדה בהתחייבויותיה כלפיה לאחר שרכשה את חלקה של סטארווד במלונות שרתון מוריה בשנת 2007.
מהלך שינוי שמות המלונות, שהוא מהלך תדמיתי שגם עולה בכסף רב, מתבצע שעה שרשת מלונות פתאל מצויה במגעים מתקדמים לרכישת 12 מלונות שרתון ואקור (הממותגים נובוטל ומרקיור) מאזורים.
העסקה אמורה להתבצע תמורת 270 מיליון שקל במזומן ונטילת חוב של 700 מיליון שקל.
לפני שבועות אחדים כבר נראה היה שהעיסקה סגורה, אך עד היום אין חתימה על ההסכם.
מותג שרתון של סטארווד ימשיך לפעול בישראל באמצעות שרתון תל אביב, שמנוהל בהסכם ניהול ישיר מול סטארווד, ושרתון סיטי טאואר, שבו מחזיקה אזורים 33%.
מסטארווד נמסר כי היא רואה בישראל יעד חשוב וכי תפעל להרחיב את נוכחותה בישראל באמצעות תשעת המותגים שלה.
מהיום הוסר המותג "שרתון" ממלונות אזורים תיירות
עירית רוזנבלום
1.7.2009 / 8:59