קונאן אובריאן הוריד את גילם של צופי תוכנית הלילה באופן חד - והמפרסמים שמחים

כשהחליף קונאן אובריאן את ג'יי לנו כמנחה תוכנית הלילה של רשת nbc בחודש שעבר, אחת השאלות שנשאלה בארה"ב היתה: איזו הצלחה תהיה לאובריאן הפרוע בקרב הקהל המבוגר של תוכנית הלילה? התשובה הולכת ומתבהרת: הוא פשוט יהפוך את הקהל לצעיר יותר.



בחודש הראשון של אובריאן בתוכנית הלילה ירד הגיל הממוצע של צופי תוכנית הלילה בעשור – מ-55 ל-45, מה שמאפשר למפרסמים בתוכנית להגיע לקהל צעיר יותר. רשת nbc בעצמה החלה לשנות את הדרך שבה היא משווקת את התוכנית.



בשנים האחרונות קהל הצופים של רשתות הטלוויזיה הארציות בארה"ב הולך ומתבגר, ולכן הקהל הצעיר שמושך אובריאן הוא יוצא דופן. עם זאת, אובריאן גם איבד צופים מבוגרים רבים. באחד השבועות האחרונים משכה ה"לייט שואו", תוכניתו המתחרה של דיוויד לטרמן המשודרת ב-cbs, יותר צופים מתוכנית הלילה, לראשונה זה שנים, כאשר האחרונה רשמה את שיעור הצפייה הנמוך ביותר בהיסטוריה שלה – 3.3 מיליון צופים בלבד, לעומת כ-5 מיליון צופים בממוצע בתקופת לנו.



ב-cbs מקווים לנצל את החולשה הזו. "קהל הצופים העיקרי של קונאן מורכב מגברים בין הגילאים 18-34, אנחנו מצליחים לגבור עליו בפלחי שוק אחרים", אמר דיוויד פ. פולטרק, נשיא חטיבת המחקר של cbs, והוסיף כי בקרב בני ה-50 ומעלה משיג לטרמן אחוזי צפייה גבוהים ביותר מ-50%.



החולשה הזו אינה מרתיעה את המפרסמים, אשר באופן כללי רואים יתרון בפנייה לקהל הצעיר. "לכל קהל יש ערך, אך לבני 18-49 יש ערך מוסף. מי שזוכה בקהל זה משיג רווחים גדולים יותר", אמר ג'ון ראש מחברת הפרסום קמפבל-מיטון. עם זאת, מקור ב-nbc שביקש להישאר בעילום שם הודה כי בעוד ש-65% מההכנסות מפרסום במהלך תוכנית הלילה היו אמנם מקהל בן 18-49, רק 12% מתוכו הגיע מבני 18-34.