ישראכרט נכנסת לענף הליסינג הפרטי; מקימה חברה בשם "ישראקאר" בשיתוף משקי הקיבוצים

מאת: שרון שפורר ודניאל שמיל



חברת ישראכרט נכנסת לראשונה לתחום הליסינג. החברה תקים ביחד עם ארגון משקי הקיבוצים ארגון הקניות שבבעלות 264 קיבוצים את חברת ישראקאר חברת ליסינג משותפת שתציע תוכניות ליסינג ייחודיות ללקוחות פרטיים.



משה מרום מנכ"ל קבוצת משקי הקיבוצים קושר את ההחלטה להקים את החברה החדשה במחנק האשראי. לדבריו לאור צמצום האשראי בשוק הליסינג חברה בבעלות גופים בעלי גב כלכלי יציב ויכולת גיוס הון יכולה לגרום לשינוי בתרבות השימוש במכוניות בישראל".



ישראכרט המנוהלת על ידי דב קוטלר ונשלטת על ידי בנק הפועלים תציע תוכנית בשם "חדשה לתמיד" לתקופה של עד שלוש שנים בתשלום חודשי. חברת משקי הקיבוצים באמצעות חברת ליסינג שבבעלותה - משקי ליסינג תהיה אחראית על הצד של תפעול העסקה ללקוח וישראכרט תהיה אחראית על בחינת האיתנות הפיננסית של הלקוח ומימון חלקו בעסקה במסגרתה ישראכרט תנפיק ללקוח כרטיס אשראי חוץ בנקאי של הקבוצה בשם ישראכרט מור.



אמיר מרקוביץ, מנכ"ל ישראקאר אומר כי הלקוח ישלם בתחילת התקופה דמי מפתח (תשלום ראשוני מינימאלי) בגובה של 20%-30% ממחיר הרכב ודמי שימוש חודשיים בעלות השווה לירידת הערך של הרכב, בתשלומים. עם סיום התקופה תעמוד בפני הלקוח האפשרות לרכוש את הרכב בכ-50% ממחיר הרכב ההתחלתי, או להתקדם לרכב חדש. החברה מתכוונת להציע מגוון רחב של כלי רכב, החל ממכונית קטנות, ועד לרכבי מנהלים יוקרתיים.



המתחרה העיקרית של ישראקאר תהיה שלמה-כא"ל. מיזם משותף של שלמה אחזקות וחברת כאל, שמציעה ליסינג פרטי כבר כמעט ארבע שנים. אלבר מציעה ליסינג בשיטה דומה בשם easy pay. עם זאת, היקפי הפעילות של החברות הם קטנים ולא עולים על כמה מאות מכוניות בשנה. לעת עתה, הלקוחות הפרטיים בישראל עדיין מעדיפים לרכוש את המכוניות, והליסינג נותר במגזר העסקי בלבד.



הכניסה של ישראכרט לתחום הליסינג מגיעה בהמשך לניסיונותיה בתקופה האחרונה להרחיב פעילות בתחום האשראי החוץ בנקאי. החברה יצאה לאחרונה בקמפיין לשירות חדש בשם "הלוואות לכולם" במסגרתו היא מספקת שירות לקבל הלוואות מיידיות בתוך 3 ימי עסקים שמופנה ללקוחות כל הבנקים ונועד לכל מטרה. בישראכרט אומרים כי בבדיקה שערכו התברר כי דווקא לצרכים היומיומיים יש קושי אמיתי במשק לקבל אשראי מיידי. דב קוטלר אמר עם השקת השירות החדש כי לישראכרט יש את הכלים והידע למלא את הוואקום שנוצר בתחום האשראי כתוצאה מהמשבר הכלכלי העולמי.