צופים יותר, מאזינים יותר, קוראים יותר

מאת חני ברבש

מאז מתקפת הטרור על ארה"ב ב-11 בספטמבר חלה עלייה של כ-34% בצפייה במהדורות החדשות בטלוויזיה ובהאזנה לחדשות ברדיו וכן עלייה של 23% בקריאת עמודי החדשות בעיתונים היומיים - כך עולה מסקר שערך מכון המחקר מידע שיווקי (סי.איי) עבור "הארץ". בסקר נשאלו המרואיינים אם בעקבות ריבוי האירועים החדשותיים האחרונים חל שינוי בהרגלי צריכת החדשות שלהם.



הסקר בדק את התפישה הסובייקטיווית של המרואיינים לגבי מידת התעניינותם בחדשות בתקופה האחרונה, לעומת התקופה שקדמה לאירועי 11 בספטמבר. לא ניתן להסיק מסקנות לגבי צריכת החדשות בפועל של המרואיינים, אך הנתונים מצביעים על מגמה גוברת של חיפוש אחר מידע חדשותי. מגמת העלייה בצפייה בחדשות בטלוויזיה, שעליה מצביע הסקר, תואמת את העלייה בצפייה בחדשות בפועל, לפי הנתונים של הוועדה למדרוג, המבוססים על מערכת המדידה האלקטרונית פיפל מיטר. אין מערכת מקבילה למדידת האזנה לרדיו או לקריאת עיתונים, אלא רק סקרים תקופתיים.



בסקר שערך מכון מידע שיווקי, בהנהלת נעם רז ומרב שפירא, אמרו 22% מהמרואיינים כי הם צופים בחדשות בטלוויזיה ומאזינים לחדשות ברדיו "הרבה יותר מבעבר", ו-11.8% אמרו כי הם עושים זאת "מעט יותר מבעבר" (ראו תרשים). לגבי קריאת עיתונים יומיים אמרו 15% מהמרואיינים כי כיום הם קוראים עיתונים "הרבה יותר מבעבר", ו-8.2% השיבו כי הם קוראים "מעט יותר מבעבר" (ראו תרשים). הסקר נערך ב-26-27 בנובמבר בקרב מדגם ארצי מייצג של 518 בוגרים דוברי עברית מגיל 18.



במקביל ניכרת מגמה הפוכה בקרב חלק מהאוכלוסייה: 12.6% מהמרואיינים אמרו כי הם קוראים את עמודי החדשות בעיתונים פחות מבעבר, ו-10% אמרו כי הם צופים בחדשות בטלוויזיה ומאזינים לחדשות ברדיו פחות מבעבר.



העלייה בקריאת חדשות בעיתונים בולטת בעיקר בקרב נשים, בקרב צעירים בני 18-29 ובקרב בעלי השכלה של עד 12 שנות לימוד. בעלייה בצפייה בחדשות בטלוויזיה ובהאזנה לחדשות ברדיו בולטים בעיקר נשים ובעלי השכלה של עד 12 שנות לימוד. הסבר אפשרי הוא שהעניין של האוכלוסיות האלה בחדשות לא היה גדול במיוחד לפני אירועי 11 בספטמבר, ולכן השינוי בהרגלי הצריכה בולט במיוחד אצלן.







בקבוצת האוכלוסייה הקוראת עיתונים יומיים "הרבה פחות מבעבר" בלט ייצוג יתר לנשים, לעומת חלקן בכלל האוכלוסייה, וכן ייצוג יתר לבני 30-49. בקרב הגילאים האלה ניכרת ירידה גם בצפייה בחדשות בטלוויזיה ובהאזנה לחדשות ברדיו.



המרואיינים נשאלו גם מהו תחום הסיקור הנמצא בעדיפות ראשונה עבורם כשהם קוראים עיתונים יומיים. במקום הראשון דורג תחום החדשות הביטחוניות: 31.1% מהמרואיינים אמרו כי הם "הכי מתעניינים" בו. במקום השני דורגו "חדשות חברה ופנים", 16.2%, ובמקום השלישי - "חדשות כלכלה", 12.2%. כ-8.4% מעדיפים חדשות ספורט, ו-3.8% חדשות חוץ.



בסקר בולטים הבדלים בין נשים לגברים בקריאת עיתונים, בעיקר לגבי חדשות כלכלה. כ-16.8% מהגברים אמרו כי הם "הכי מתעניינים" במדורי הכלכלה, לעומת 7.9% מהנשים. מנגד, 23.4% מהנשים אמרו כי הן "הכי מתעניינות" ב"חדשות חברה ופנים", לעומת 8.5% מהגברים.



מניתוח דמוגרפי של נתוני הסקר לגבי קריאת עיתונים עולה כי העניין בחדשות ביטחוניות בקרב בעלי השכלה של עד 12 שנות לימוד ובעלי הכנסה נמוכה גבוה במיוחד. הכנסה חודשית ממוצעת הוגדרה כ-7,500 שקל נטו למשק בית. העניין בחדשות הכלכלה גבוה יותר בקרב גברים בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה ובעלי השכלה של 13 שנות לימוד ומעלה. בחדשות חברה ופנים ניכרת התעניינות של נשים ושל בעלי השכלה של 13 שנות לימוד ומעלה, ובספורט בולטת התעניינות של גברים וצעירים בני 18-29.