יהושוע tbwa זכה במכרז תקציב הפרסום של קופת חולים מכבי בהיקף של 6 מיליון שקל. לשלב הגמר הגיע גם אדלר חומסקי.
שלושה משרדי פרסום לקחו חלק במכרז על תקציב קופת חולים מכבי והתמודדו על תקציב של 6-7 מיליון שקל בשנה: אדלר-חומסקי, גיתם bbdo ויהושע tbwa.
המשרדים שהוזמנו להתמודד במכרז אך החליטו שלא לקחת בו חלק הם מקאן אריקסון וראובני פרידן (שמתמודדים על מכרז תקציב הפרסום של שירותי בריאות כללית שנערך במקביל). עוד הוזמנו להתמודד שלמור-אבנון-עמיחי וגלר-נסיס וגם הם החליטו שלא לקחת חלק במכרז.
כפי שנחשף ב-themarker, בין היתר, המשרדים שמבקשים לזכות בתקציב התבקשו להתמודד בסעיף חריג למדי בענף הפרסום: להתחייב בפני קופת החולים על סכום אותו יפנו בכל שנה לפרסום בעיתון השייך לקופה - ה"מכביתון", עיתון המופץ למבוטחי מכבי, הכולל גם פרסומות.
במכרז המקורי ביקשה קופת החולים ממשרדי הפרסום להתחייב על מינימום של 600 אלף שקל בשנה פרסום ב"מכביתו" אך התרעמות של בעלי משרדי הפרסום בטענה כי מדובר בסעיף לא הוגן, הביא את מכבי לשנות את נוסח הסעיף כך: "המשרדים שיעלו לשלב ב' רשאים להציג בפנינו את הצעותיהם באשר לפרסום ב'מכביתון', תוך שהם אינם מוגבלים במחיר סף כלשהו". כך שלמעשה המשרדים מתמודדים בינהם, בין היתר, גם על גובה התקציב שהם יפנו למודעות של הלקוחות של אותו משרד בעיתון של קופת חולים מכבי.
יהושוע TBWA זכה במכרז תקציב הפרסום של קופת חולים מכבי בהיקף של 6 מיליון שקל
איילה צורף
13.7.2009 / 13:47