כמה שווה הכיסוי התקשורתי שקיבל טוויטר בחודש האחרון? 48 מיליון דולר

לו היה אתר המיקרו-בלוגינג הפופולרי טוויטר נדרש לשלם על הכיסוי התקשורתי שקיבל בחודש האחרון, הוא היה נדרש לשלם לא פחות מ-48 מיליון דולר - כך עולה ממחקר שערכה חברת המחקר vms, העוקבת אחר הכיסוי החדשותי בערוצי הטלוויזיה, ברדיו, בעיתונים, במגזינים ובאינטרנט.



טוויטר קיבל 2.73 מיליארד אזכורים בחודש האחרון בכלי התקשורת בארה"ב לפי המחקר של vms, שניסה לקבוע מה שוויו של הכיסוי התקשורתי הנרחב שמקבל אתר המיקרו-בלוגינג. ערוצי הטלוויזיה תרמו 57% מהכיסוי התקשורתי של האתר, העיתונים תרמו 37% והמגזינים 5%. מנכ"ל vms, פיטר ונגרין, אמר כי בפועל מספר האזכורים התקשורתיים של טוויטר ב-30 הימים האחרונים עשוי להיות אפילו כפול מכך, מאחר שהחברה אינה עוקבת אחרי האזכורים של האתר בעיתונים קטנים יותר ברחבי ארה"ב.



"מדובר במספרים ענקיים. הנתונים מאוד מאוד גבוהים. למעשה, בחנו את מספר האזכורים המקוונים של טוויטר לעומת גוגל, וטוויטר הצליחו לגבור על גוגל בצורה משמעותית. לא חשבתי שיש משהו יותר פופולרי מגוגל", אמר גרי גטו, סגן נשיא בכיר ב-vms, בראיון ל-advertisingage.



לשם השוואה, מאז שנוסד ב-2006 הושקעו בטוויטר 55 מיליון דולר. ענקית התוכנה מיקרוסופט השקיעה כחצי משוויו של הסיקור התקשורתי שטוויטר קיבלה בחינם על קידם מנוע החיפוש החדש שלה, bing. הסיקור התקשורתי של bing, לפי vms, היה שווה 573,834 דולר בחודש האחרון, לאחר שמנוע החיפוש קיבל 63 מיליון אזכורים בלבד.



חלק גדול מהאזכורים של טוויטר בתקשורת נבעו מחשיפתם של 300 מסמכים חסויים שנגנבו מהחברה ופורסמו בבלוג הטכנולוגיה הפופולרי טק-קראנץ' בסוף השבוע. המסמכים, שכללו בין היתר תמלילי פגישות ותכתובות אי-מייל, סיפקו הצצה חסרת תקדים לאופן ניהולו של האתר הלוהט ביותר באינטרנט ולחזונם של מייסדיו, שצוטטו כשהם אומרים שברצונם להפוך את טוויטר ל"דופק של העולם" ולהגיע למיליארד משתמשים עד 2013, בנוסף להכנסות שנתיות של 1.54 מיליארד דולרים.



בשנה האחרונה זינק מספר המשתמשים בטוויטר ברחבי העולם במאות אחוזים עד לקרוב ל-40 מיליון, במידה רבה הודות לכיסוי התקשורתי הנרחב של האתר ותמיכתם הנלהבת של מפורסמים כמו אשטון קוצ'ר, אופרה ווינפרי, שאקיל אוניל והראפר פי דידי. השאלה היא האם יצליח טוויטר, יקיר המדיה, לשמור על קצב הצמיחה שלו גם כאשר מספר האזכורים שלו בכלי התקשורת ידעך, כפי שבאופן היסטורי קורה לטרנדים מקוונים.