סקר TGI: החשיפה ל-TheMarker מזנקת ל-8.4%;"ישראל היום" עלה לשיעור חשיפה של 26.9%

העיתון הכלכלי themarker נמצא בשיא כוחו - כך עולה מסקר tgi אשר בחן את חשיפת הציבור לעיתונות בחציון הראשון של 2009. הסקר גילה כי themarker זכה בחציון זה לחשיפה של 8.4% מהציבור, לעומת 7.8% בתקופת יולי-דצמבר 2008 ו7.7% בחציון הראשון של 2008.



עיתון נוסף אשר מראה עלייה מדי חציון הוא "ישראל היום", עיתון החינם של המיליאדר היהודי שלדון אדלסון, המחולק בכרבע מיליון עותקים מדי יום. ישראל היום הגיע בחציון הנוכחי לשיעור חשיפה של 26.9% - זינוק לעומת 23.2% בחציון השני של 2008 ו20.2% בחציון הראשון של 2008.



העיתון שזוכה לשיעור החשיפה הגבוה ביותר הוא עדיין ידיעות אחרונות, ואולם בשנתיים האחרונות שיעורי החשיפה שלו נמצא במגמת ירידה. בחציון הראשון של 2009 נרשמו שיעורי חשיפה של 34.2% מהציבור. זאת, לעומת 35.9% בחציון השני של 2008 ו-36.5% בחציון הראשון של אותה שנה. יש להזכיר כי כבר לפני כשנה פנה ידיעות אחרונות לממונה על ההגבלים העסקיים וביקש כי לא יוגדר יותר כמונופול בתחום העיתונות, ואולם ככל הידוע טרם נמסרה החלטת הרשות להגבלים עסקיים.



עיתון "הארץ" שומר על כוחו ואף מראה עלייה קלה בחציון הראשון של השנה לחשיפה של 7.5% מהציבור, לעומת 7.4% בחציון השני של 2008. בהשוואה לחציון הראשון של 2008 מדובר בעלייה מתוצאה של 7% - בניגוד למגמה הרווחת בארץ ובעולם של ירידה בחשיפתם של עיתונים בתשלום.



עיתון "מעריב" מראה שיפור בחציון הראשון של 2009 לחשיפה של 14.4%, לעומת 13.8% בחציון השני של 2008. ואולם מדובר בנתון שעדיין נמוך מהחשיפה שנרשמה בחציון הראשון של 2008 והסתכמה ב-15.1%. עיתון נוסף שרושם עלייה הוא "גלובס" אשר חשיפתו עלתה מ-3.2% בחציון השני של 2008 ל-3.4%. עלייה נוספת נרשמה מצד "ישראל פוסט", החינמון של דודי ויסמן ואלי עזור, אשר הגיע לחשיפה של 6.2%, לעומת 5% בחציון האחרון של 2008.



לפני כחודש ישראל פוסט החל להיות מופץ ברכבת ישראל במקום 24 דקות, החינמון שידיעות אחרונות סגרה, דבר אשר עשוי להעלות עוד יותר את שיעור חשיפתו בסקר הבא.



מחברת טלגאל העורכת את הסקר נמסר כי "נתוני סקר tgi המשקפים את התקופה יולי 2008 עד יוני 2009 שפורסמו היום, מצביעים על בלימת העלייה בחשיפה לעיתונים הארציים, הנמצא במגמת גידול מיולי-דצמבר 2007. זאת, למרות העלייה בחשיפה ל"ישראל היום" מ-23.2% ל-26.9% (יולי-דצמבר 2008 לעומת ינואר-יוני 2009). רמת החשיפה היומית (בנטרול חפיפה) לעיתונות ארצית ביום חול ממוצע, עומדת על 61.3% במחצית הראשונה של 2009, לעומת 61.4% ביולי-דצמבר 2008, 59.5% בינואר-יוני 2008 ו-58.3% ביולי-דצמבר 2007.



איתן כסיף, מנכ"ל tgi ישראל, מבהיר כי מגמת סך כל קריאת העיתונים אופיינה בירידה מתחילת העשור כחלק ממגמה כלל עולמית במקביל לעלייה משמעותית בשימוש באינטרנט. בישראל, נבלמה מגמה זו ב-2005 עקב הופעתם של עיתונים המופצים בחינם. המגמה אף שונתה לעליה קלה החל מהחציון השני של 2007 עם תחילת הפצתו של "ישראל היום". בגל הנוכחי כאמור הופסקה מגמת העלייה ומסתמנת התייצבות.



מאגר המידע השיווקי tgi מבוצע ע"י חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת tns טלגאל ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר tgi מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.79 מיליון נפש.