"מחוברות" - למחוברות בלבד

>> ובכן בנות, נתחיל בבשורה הרעה: מי שהתרגלה לצפות בסדרה "מחוברות" באמצעות אתר hot לא תוכל להמשיך בהתמכרות. עשרת הפרקים הראשונים שעלו לרשת יצרו באזז חזק לסדרה, שבעקבותיו ניאותו ב-hot להעלות לאינטרנט עוד כמה פרקים. אבל למרות הלחץ הכבד, בחברת הכבלים מתעקשים לא להעלות לרשת את הסדרה במלואה - אפילו לא חצי מ-50 פרקיה.

שידור "מחוברות" באינטרנט הניע תהליך מרתק, שבזכותו כל בת (או בן) ישראל יכולה היתה להתמכר לסדרה - בין אם היא מנויה לחברת הכבלים ובין אם ללוויין. העלאת פרקי הסדרה לרשת הציתה גל של שיחות סלון ודיונים בפורומים על הדמויות ופועלן. אלא שלאחר צפייה בפרק העשירי, קיבלו הדיונים תפנית חדה - השאלה שהעסיקה חלק מהמכורים היתה "מתי יעלו לרשת פרקים נוספים?"

לפתע נמתחה גדר קוצנית בין שני פלגים במחנה המאוחד: מצד אחד ניצבו מנויי hot, ומהעבר השני נותרה קבוצת "הבלתי-מזדהים" (לקוחות yes ואלו שאינם מחוברים לטלוויזיה הרב-ערוצית). הראשונים המשיכו להתענג על פרקים חדשים, בעוד הבלתי-מזדהים המשיכו לרפרש בעצבנות את הדף הראשי של הסדרה באתר, בתקווה שהנה, מיד יעלו פרקים נוספים. עתה נותרו בידיהם כמה אפשרויות: להישאר מאחור, להתחנף למנוי hot שיקליט את הפרקים, או - וזו האופציה המועדפת על hot - לעשות מנוי לחברת הכבלים.

מנויי yes נחלו אכזבה מהעובדה שלא יוכלו לצפות עוד בסדרה האהובה עליהם. ואולם גם בחברה שבה הם מנויים נוקטים תרגיל דומה, שכאילו נשלף מהפרק הראשון בספרי השיווק של סוחרי הסמים: תן להם כמה מנות בחינם, הם יתמכרו, ואחר כך יבואו אליך בזחילה בשביל עוד מנות - שאותן תמכור במחיר מלא. גם yes מעלה את רוב הפקות המקור שלה לאינטרנט, אך במינון מוגבל, שנועד בעיקר לשמש "טיזר" - אמצעי שיווק לפיתוי לקוחות.

אלפי שעות שידור ברשת

הגישה הזו, של שימוש באינטרנט כפלטפורמה לשיווק וליצירת תהודה סביב תכנים טלוויזיוניים, נהפכה לכלי הזמין והיעיל ביותר של יצרני התוכן בטלוויזיה. בן לילה הועלו לאינטרנט אלפי שעות שידור. כמעט כל גוף שמייצר תוכן טלוויזיוני מקורי, או מחזיק בזכויות שידור בישראל, ממנף את הנכס שבבעלותו ומפיץ אותו בערוץ אינטרנטי.

כמעט כולם נמצאים שם: hot ורשת הקימו ערוצים על התשתית של ynet, ערוץ 10 עושה זאת בנענע10 ו-yes משתפת פעולה עם וואלה. אפילו הטלוויזיה החינוכית השיקה באחרונה אתר מושקע, שכולל הפקות מקור חדשות לצד ספרייה של תוכניות מיתולוגיות מתור הזהב של הערוץ הוותיק.

הערוצים משחררים לחלל האינטרנט את התוכניות על פי מערכת שיקולים מחושבת וזהירה ביותר. צעירים יקבלו יחס מועדף, משום שהם נחשבים קהל נאמן ובעל השפעה על הבחירה בכבלים ובלוויין. אם בהפקה מסוימת מתכננים לצלם כמה עונות לסדרה, עונה שלמה או יותר תעלה על מזבח האינטרנט.

אבל העניין העיקרי אינו השאלה כמה פרקים עולים לאינטרנט, או עד כמה הטריק השיווקי הזה אפקטיווי בכל הנוגע לשיעורי הניידות מהלוויין לכבלים או להפך. העובדה הבסיסית והמשמעותית היא שיותר ויותר תכנים מקוריים זמינים כיום באינטרנט.

וכך, בנות (ובנים), החדשות הטובות הן שבמקום להתמכר לסדרה אחת, אתן יכולות לשבת מול המחשב ולבזבז זמנכן בצפייה באלפי תוכניות אחרות. והפעם, במקום ובזמן שהכי מתאימים לכן - והכי חשוב, בחינם.