>> הקמפיין להצלת ערוץ 10 היה אחד הקמפיינים הסוערים שהתנהלו כאן בחודשים האחרונים. מזמן לא נראה שיתוף פעולה כה הדוק בין בעלי חברה, מנהליה ועובדיה. כל שלושת החזיתות האלה פעלו בכל הכוח כדי למנוע את סגירת הערוץ והעניקו ראיונות רבים לאמצעי התקשורת.
"הכתפיים שלי לא רחבות מספיק ואין לי חשק להמשיך להפסיד", אמר הבעלים יוסי מימן. גם המנכ"ל יוסי ורשבסקי התבטא בחריפות: "בלי ערוץ 10 נישאר עם ערוץ 2 שהוא מונופול דורסני ועם ערוץ ציבורי שלא מתפקד". גם קולם של הטאלנטים נשמע כשניסו להסביר למה שכרם מוצדק: "נכון, לא באים לעיתונות כדי להתעשר, אבל בכל זאת, מה כל כך גרוע בעיתונאי שמרוויח הרבה כסף?", אמר למשל רביב דרוקר.
הציבור מודע
המאמץ השתלם: 70% מהציבור אומר כי שמע על המאבק נגד סגירת הערוץ - כך עולה מסקר מיוחד שערך מכון המחקר שילוב millward brown בהנהלת ישראל אוליניק, עבור themarker. זו חשיפה גבוהה למדי. לשם השוואה, קמפיינים מסחריים בטלוויזיה מגיעים לרמת חשיפה של 70%-75%, על פי רוב לאחר הוצאה של כ-450 אלף דולר בפרק זמן של שבועיים.
בערוץ 10 הצליחו להגיע לתוצאה זהה מבחינת החשיפה, אבל להם זה כמעט לא עלה גרוש. רכישת שטחי פרסום היתה קטנה מאוד והסתכמה בכמה מודעות בודדות בעיתונות היומית ומעט באנרים באתר השייך לערוץ - נענע10. זה עבד בזכות שיתוף פעולה מאסיווי עם אמצעי התקשורת האחרים שסיקרו את המאבק בהרחבה.
בערוץ 10 טוענים שמחקרים שנערכו על ידם מלמדים כי "מרבית הציבור רואה חשיבות בקיום תחרות בשוק הטלוויזיה ומאמין כי קיום חדשות 10 חשוב לדמוקרטיה הישראלית ואסור שישראל תחזור לימי מונופול בשוק הטלוויזיה המסחרית".
"העובדה שיותר מ-70% מהנשאלים מודעים למשבר מלמדת על מרכזיותו הערוץ בתרבות הישראלית ועל חשיבותו לדמוקרטיה. העובדה שכ-60% סבורים שהערוץ יחסר להם, מלמדת על עומק החדירה שלו, ושלמרות ההצלחה, תנאי הרגולציה המעוותים לא נתנו לערוץ סיכוי להצליח".
"שיעור אחוזי החשיפה לא מפתיע", אומר יועץ התקשורת האסטרטגי מוטי שרף מבעלי שרף תקשורת, שבין לקוחותיו נמנים בנק לאומי, רכבת ישראל וקרן מרקסטון. "מדובר בנושא שקשור בכלי מדיה מהבולטים בישראל. 70% זאת דווקא חשיפה לא גבוהה לסוגייה מהסוג הזה".
רוב הציבור (54%) אומר כי ערוץ 10 יחסר להם אם ייסגר, אך כ-40% אמרו שהם אדישים לסגירתו. שרף: "זהו מספר פנומנלי - אם לוקחים את נתח השוק הקיים של ערוץ 10 שלפי דעתי הוא קטן מאחוז התומכים בהישארותו זה מראה שני דברים - אחד את פוטנציאל הגידול של הערוץ ושתיים את המומנטום החיובי שנותנים לערוץ. תמיכה של 50% ויותר מהנשאלים אומרת שמאבק ערוץ 10 מתקיים באטמוספירה חיובית מבחינתו".
על אף שבמשך שנים זוהה הערוץ עם קהל צופים גברי בגלל הדגש שנתן על משדרי ספורט וחדשות, דווקא הנשים הן שמודאגות יותר מחסרונו של הערוץ: 57% מהנשים הצהירו כי הערוץ יחסר להן, לעומת 50% בלבד מהגברים.
בהתאם למה שמזוהה עם הערוץ: ככל שהגיל, ההשכלה וההכנסה עלו כך נרשמה הסכמה גדולה יותר עם הטענה כי הערוץ יחסר.
"בעיית תדמית"
ובכל זאת לשרף גם ביקורת על הקמפיין: להערכתי יש שני מסרים שלא עברו מספיק חזק - חיוניות ערוץ מסחרי נוסף במדינה דמוקרטית והקרדיט שיש לתת לבעלים על החזקתו. שני המסרים שכן עברו חזק אחד הם שכר הטאלנטים ושמאות אנשים ילכו הביתה. זהו לא מסר שיוצר הזדהות כי אנשי מדיה ותקשורת לא נחשבים למסכנים ולא זוכים לאמפתיה כעובדים, ולכן לדעתי היו צריכים לכוון מסרים בנוגע לחשיבות הערוץ לדמוקרטיה.
"ערוץ 10 שגה כששלח לקדמת הבמה את הטאלנטים שמרוויחים עשרות אלפי שקלים כי קשה להזדהות אתם. לדעתי, צריך להוריד מהפרונט את הטאלנטים, ולצרף למאבק אגודות ועמותות שעוסקות בחופש מידע ודמוקרטיה. ברגע שהטאלנטים ובעלי ההון מנהלים המאבק האמפתיה, גם של המדינה, היא קטנה".
מערוץ 10 נמסר בתגובה: "ערוץ 10 העסיק בעבר את מוטי שרף וויתר על שירותיו". אלי דוידוביץ', מנכ"ל חברת gcs המלווה את ערוץ 10 השיב: "איננו מתייחסים לעבודה המתבצעת עבור לקוחותינו".
"אין ספק שערוץ 10 בנה קמפיין יחצ"ני-פרסומי מצוין, ולכן הגיע לרמת מודעות מרשימה בציבור", אומר בכיר בערוץ 2 בתגובה לממצאים, "אבל זה לא מפתיע שכמעט חצי מהאוכלוסייה אדישה לסגירתו, לאור הרייטינג הנמוך שלו בשנים האחרונות. לדבריו, "הבעיה המרכזית של הערוץ היא הניהול שלו, ולא שכר הטאלנטים. במהלך שמונה שנות קיומו ניהלו אותו חמישה מנכ"לים - לא תראו תחלופת מנכ"לים כזו באף חברה מסחרית יציבה. אם היה ניהול מקצועי ורציני, הערוץ היה מתרומם ומצליח כמו ערוץ 2".
אבי ניר, מנכ"ל קשת, לא מסכים: "הטענה שמצוקת ערוץ 10 נובעת כביכול מבעיה ניהולית היא פשוט זריית חול בעיניים. הבעיה יותר עמוקה ונוגעת למבנה הענף. זה להסיט את הדיון מבעיה עקרונית לעניינים פרסונליים. המצב הקשה של כל הטלוויזיה המסחרית, כולל ערוץ 2, דורש פעולה מיידית לפני שגם ערוץ 2 יגיע למצבו של ערוץ 10", אמר ניר.
ערוץ 10 מסרו בתגובה: "חבל שבניגוד למנכ"ל קשת, שהצביע על הכשלים הרגולטוריים שבבסיס המשבר, בחר בכיר עלום שם בזכיינית המתחרה לנצל את המשבר כדי להכפיש את הערוץ. כל זאת, על אף שאותה זכיינית עצמה מפסידה כספים בשל רגולציה לא הגיונית, ואף היא עומדת על סף קריסה".
הציבור תומך בערוץ - אבל מצביע בשלט
מאת איילה צורף ואופיר בר-זהר
31.7.2009 / 7:14