על רקע המיתון: ליוור מחזקת הפעילות בשוק העממי

על רקע המיתון המתמשך מנסה ליוור ישראל, שבשליטת חברת יוניליוור, לחזק את אחיזתה בשוק המוצרים העממיים, ובימים אלה היא משיקה סדרת תחליבי רחצה תחת שם המותג LUX. הסדרה מיוצרת בישראל והותאמה במיוחד להעדפות הצרכן הישראלי, על בסיס ידע וטכנולוגיה פרי פיתוח של מעבדות יוניליוור הבינלאומיות.



החדרת המוצרים תגובה בשלב ראשון בעיקר באמצעות קד"מ, אך בתוך מספר שבועות יעלה לאוויר קמפיין פרסום בהשקעה של כחצי מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום טמיר כהן JWT.



שוק הסבונים בארץ מגלגל כ-130 מיליון שקל בשנה, כאשר מתוכו מהווה קטגוריית תחליבי הרחצה כ-65%. ליוור מחזיקה בכ-30% מנתח שוק זה באמצעות 3 מותגים: דאב, עם נתח שוק של 18%; לוקס עם נתח שוק של 4.5% ופינוק עם 4%. דאב, הממוצב כמוצר פרימיום, זכה בשנים האחרונות לחלק ניכר מהתמיכה השיווקית, פינוק ממוצב בתחתית הסולם ואמור לתת מענה לצרכני מחיר בלבד, ואילו לוקס אמור לפנות לחלק העליון של השוק העממי ולהציע מוצר טוב במחיר אטרקיטיווי.



בליוור מעריכים כי השקת הסדרה החדשה תביא לגידול של כ-20% בנתח השוק של המוצר, שקיים כיום כמוצר בודד אך לא כסדרה.



לדברי סמנכ"ל שיווק ליוור ישראל, ערן תור: "בעקבות המצב הכלכלי יותר צרכנים מחפשים מוצרים איכותיים במחירים נוחים. מגוון המוצרים החדשים של LUX מאפשר לנו להציע לצרכנים בתקופה זו סדרת מוצרים באיכות משופרת ובמחירים אטרקטיוויים במיוחד. במקביל, תאפשר השקת הסדרה החדשה לבסס את כוחו של מותג LUX בישראל, לשמר את קהל צרכניו הנאמן ולהרחיב אחיזתו בקרב קהל צרכנים נוסף".