אסם רכשה חברה לשיווק מזון כשר בבריטניה

>> קבוצת אסם ממשיכה להתרחב מחוץ לגבולות ישראל: הקבוצה רכשה בסוף השבוע את חברת ירדן אנגליה, העוסקת בשיווק והפצה של מזון כשר לרשתות השיווק ולחנויות המתמחות במזון כשר בבריטניה. בין היתר, ירדן היא המשווקת הבלעדית של מוצרי צבר לשוק הבריטי.



במסגרת העסקה תמוזג ירדן עם אסם uk, המשווקת בבריטניה את מוצרי אסם וכן את מוצרי נסטלה המכוונים לשווקים ייחודיים. מאסם נמסר כי רכישת החברה תאפשר לקבוצה להרחיב משמעותית את פעילות סלטי צבר בשוק הבריטי, ובמקביל תבסס את מעמדה כשחקן מרכזי בשוק הכשר בבריטניה.

תמורת הרכישה תשלם אסם 1.9 מיליון ליש"ט, בתוספת שווי מלאי המוצרים הזמינים בחברה הבריטית. החברה הממוזגת תפעל במסגרת אסם אינטרנשיונל שבראשה עומד גד פרופר, ותנוהל על ידי מנכ"ל אסם uk, גיורא צוקר. היקף המכירות של ירדן אנגליה הסתכם ב-2008 בכ-7 מיליון ליש"ט. על לקוחות ירדן אנגליה נמנות רשתות שיווק גדולות בבריטניה לרבות טסקו, וויטרוז וסיינסבורי.







בשנה האחרונה רכשה אסם את חברת הסלטים טרייב וחברת תחליפי הבשר פודטק בארה"ב. מקבוצת אסם נמסר כי היקף היצוא שלה ב-2008 היה כ-450 מיליון שקל.



מנכ"ל אסם, גזי קפלן, מסר כי "רכישת ירדן משרתת את אסטרטגיית ההתרחבות והצמיחה של אסם בשווקים הבינלאומיים ומייצרת את התשתיות הנחוצות לקבוצה לפיתוח פעילות ממותגת בשוק הסלטים באירופה. רכישת ירדן אנגליה ומיזוגה עם אסם uk מאפשרת סינרגיה תפעולית, שיווקית ולוגיסטית בכל הקשור לפעילות הקבוצה בבריטניה, עם דגש מיוחד על צבר".



שוק הסלטים הישראלי לא צומח בשלוש השנים האחרונות ואף נמצא בירידה מאז תחילת המיתון. אסם מובילה את קטגוריות הסלטים והחומוס בישראל עם המותג צבר. בקטגוריית הסלטים היא מחזיקה בנתח שוק כספי של 33%, שטראוס עם אחלה מחזיקה ב-24%, מעדני מיקי ב-12% וסלטי שמיר ב-10%. בקטגוריית החומוס מחזיקה צבר בנתח של כ-53%, אחלה ב-29%, מעדני מיקי ב-8% וסלטי שמיר ב-6.5% (לפי נתוני נילסן).



באחרונה הודיעה אסם על שיתוף פעולה עם השף רפי כהן, המייסד והבעלים של מסעדת רפאל, שבמסגרתו השיקה סדרת סלטים תחת השם "סלטי השף" בהשקעה של 3 מיליון שקל. בנוסף, יצאה אסם במהלך מיתוג מחדש של החלפת האריזות בהשקעה של 250 אלף שקל.