העיתון עדיין לא מת

>> כולנו כבר מכירים את המנטרות השחוקות בנוגע לאינטרנט: העתיד טמון ברשת, המידע באינטרנט מגיע מהר יותר, הרשת עדכנית ואינטראקטיווית, הרשת היא היפר-מדיה הכוללת בתוכה את כל אמצעי המדיה שקדמו לה, היא סינכרונית וא-סינכרונית בעת ובעונה אחת, היא לא מוגבלת על ידי החלל הפיסי, היא נגישה מכל מקום, עלות ההפצה בה שולית ועוד ועוד. למעשה, אם מקשיבים למנטרות האלה, מוצרי דפוס כמו עיתונים נראים ארכאיים ולא רלוונטיים לעידן שבו אנו חיים, או כפי שרבים אוהבים לדקלם: print is dead.

את העיתון המודפס מספידים כבר יותר מעשר שנים. כבר באמצע שנות ה-90, כששיעורי החדירה של האינטרנט בארצות המערב היו נמוכים ביותר, החל ההספד הפומבי וההמוני שנישא בעיקר על שפתיהם של אנשי שיווק, מומחים לתקשורת וכמובן אנשי היי-טק וסטארט-אפיסטים למיניהם. בעידן הדיגיטלי, סיפרו לנו, אין מקום לעיתונים. אך למרות הכל, הפלא ופלא, אנשים עדיין קוראים עיתונות מודפסת.



אז נכון, אי אפשר להתעלם מיתרונות האינטרנט על פני מדיום מודפס, וקשה גם לטמון את הראש בחול ולהתעלם מהשינויים העוברים על העיתונות המודפסת: מספר העיתונים קטן, התפוצה יורדת והפרסום מידלדל והולך. אבל עדיין, אנשים קוראים עיתונים, והעיתונות המודפסת, על אף שהיא במשבר, לא תיעלם ממפת התקשורת כל כך מהר.



האינטרנט לא שיכלל או שיפר את הטכנולוגיות שקדמו לו, אלא יצר מהפכה בתפישה. אבל הוא אינו הראשון בתחום התקשורת שעושה זאת. לפניו היו מכונת הדפוס, הטלגרף, הרדיו והטלוויזיה, ובכל פעם שטכנולוגיה מהפכנית כזו פותחה, מיד היו כאלה שמיהרו להספיד את אלה שקדמו לה ולבשר על מותן. "video killed the radio star", בישרה להקת הבאגלס ב-79', אבל הפלא ופלא - הרדיו עוד אתנו, ודווקא הווידאו לא.



כשמופיע בזירה אמצעי תקשורת חדש, אמצעי המדיה הוותיקים מסתגלים אליו מבחינה ארגונית, עסקית ומוסדית. הם משתנים, מסתגלים לאקולוגיה החדשה של שוק התקשורת, ומתרכזים במה שהם טובים. גם במקרה של העיתונות המודפסת זה מה שיקרה.



כבר כיום, עיתונים גדולים מתרכזים בתכנים מקומיים ובכתבות עומק, ובמקרים מסוימים אפילו מוותרים על הדפסת מהדורה יומית ומגבילים את עצמם לסופי שבוע, שבהם רמת החשיפה גבוהה משמעותית - ואז אפשר גם לדרוש מחירי פרסום גבוהים הרבה יותר. תוכן מקומי, ערך מוסף, פחות חדשות והדפסה בתדירות נמוכה יחסית, כל אלה יעזרו לעיתונות המודפסת לצלוח את המשבר. זה אולי נשמע כמו שינוי מהותי בעבור העיתונות היומית, אבל למעשה כל המאפיינים האלה כבר קיימים - בעיתונות המגזינית.



הפרינט אם כן, לא רק שאינו מת - הוא חי ובועט בתחום העיתונות המגזינית, וההמחשה הטובה ביותר לכך היא העובדה שאפילו אחד הסמלים המובהקים של התקשורת בעידן הדיגיטלי - - wired מופץ כמגזין. בפרינט.



הכותב הוא מרצה לתקשורת באוניברסיטת חיפה ובמכללה למינהל, ומשמש עורך ראשי במוטו תקשורת המונים