>> גולשי אינטרנט ותיקים זוכרים אולי את הקרבות על התמסחרות הרשת בתחילת שנות ה-90. חלוצי האינטרנט גינו אז את המפרסמים המקוונים. הם הפסידו בקרב, כי הצרכנים העדיפו תוכן חינמי הנתמך על ידי הכנסות מפרסום.
באופן אירוני, הפרסום המקוון והתמסחרות הרשת השיגו את אחד היעדים החשובים של מתנגדי המסחור: שימור הרשת כמדיום חינמי של תקשורת ופרסום תכנים. הצרכנים הרוויחו גישה חופשית למידע ולבידור, מהירות גלישה גבוהה ועסקות נוחות יותר.
אך כיצד ניתן לכמת את ההשפעה הכלכלית של האינטרנט? מחקר שסייעתי בו באחרונה בשיתוף חברת המילטון קונסולטנטס בעבור הלשכה לפרסום אינטר-אקטיווי זיהה שלוש שיטות לעשות זאת:
1. תעסוקה. האינטרנט מעסיק ישירות 1.2 מיליון בני אדם בארה"ב. כל משרה כזו תומכת בממוצע ב-1.54 משרות במגזר אחר של הכלכלה, כך שבסך הכל מדובר ב-3.05 מיליון משרות. במונחים כספיים, שכרם שווה ל-300 מיליארד דולר, או קרוב ל-2% מהתמ"ג של ארה"ב.
2. ערך כלכלי. ערך התרומה הישירה של האינטרנט לכלכלה האמריקאית מוערך ב-175 מיליארד דולר, המורכבים משירותי פרסום בסך 20 מיליארד דולר, עסקות קמעוניות בסך 85 מיליארד דולר ותשלומים ישירים לספקיות אינטרנט בסך 70 מיליארד דולר. בנוסף, האינטרנט יוצר גם פעילות כלכלית באופן עקיף. בסך הכל, יוצר האינטרנט תרומה כלכלית שנתית של 444 מיליארד דולר.
3. זמן. כ-190 מיליון בני אדם בארה"ב מבלים בממוצע 68 שעות בחודש בגלישה באינטרנט. המשמעות הכלכלית של זמן זה היא כ-680 מיליארד דולר. האינטרנט מסייע לכלכלה גם באמצעות עידוד חדשנות, יזמות ויעילות.
אם ינסו להגביל את האינטרנט, עלינו להיות מודעים להשפעה האדירה של מהלך כזה על הכלכלה. האינטרנט הוא קטר צמיחה, המניע את התחרותיות האמריקאיות ואת התפוקה.
-
הכותב הוא פרופסור בפקולטה לעסקים של אוניברסיטת הרווארד ודירקטור בחברת הפרסום wpp
-
הסוגיה: איך ניתן לכמת את ההשפעה והתרומה הכלכלית של האינטרנט?
הפתרון: בבדיקת תרומתה מבחינת תעסוקה, ערך כלכלי וזמן
הדרך: האינטרנט מכניסה בארה"ב - כ-300 מיליארד דולר מתעסוקה; מפרסום וממסחר - 444 מיליארד ד'; ושעות גלישה - 680 מיליארד דולר
כיצד אפשר לכמת את ההשפעה הכלכלית של האינטרנט?
מאת ג'ון קוולץ'
10.8.2009 / 7:06