>> שנה וחודשיים בלבד לאחר שהשיק את העיצוב המהפכני של נוויל ברודי, ולאחר אינספור עיצובים מחודשים ושיפורים, זונח אתר נענע10 את הצבעוניות העזה וחוזר אל חיקה החמים של השמרנות. מהיום יופיע קישור לעמוד הבית החדש של האתר בעמוד הבית הנוכחי וההשקה המלאה של העיצוב החדש צפויה להתרחש ב-29 באוגוסט - אז יתחלף גם העיצוב של העמודים הפנימיים.
"אל תזכיר בקול רם את הביטוי 'אתר נורמלי'. זו נקודה רגישה אצלנו", אמר עורך וכתב באתר, אבל החל בספטמבר ייהפך העיצוב של ברודי, שעל-פי הערכות הושקעו בו כמיליון שקל, לנחלת העבר. העיצוב, שהתאפיין ברקע אפור ובצבעים זרחניים, יצטרף אל שורה ארוכה של עיצובים בהיסטוריה של אתר התוכן הישראלי השלישי בגודלו, על-פי סקר tim וגוגל טרנדס לאתרים, ואחד האתרים הישראליים הראשונים שקמו.
את מתיחת הפנים הנוכחית מובילה ההנהלה החדשה של האתר, לאחר שצוות ההנהלה הקודם - שנכנס לתפקידו עם רכישת האתר על-ידי ערוץ 10 בראשית 2007 - התחלף לחלוטין. המהלך הוא הפעולה המשמעותית הראשונה של המנכ"ל גיא אליאב, מייסד תפוז לשעבר שנכנס לתפקידו לפני כשמונה חודשים לאחר שהחליף בתפקיד את זאב חספר, לשעבר העורך הראשי של ynet ושל התוכנית "היום שהיה" בערוץ 10.
לבד מהשינוי בעיצוב, מציג האתר גימיק שאין כמותו באתר אחר בישראל: האתר החדש אמור ללמוד את הרגלי הגלישה של הקורא ולעצב בעבורו את עמוד הבית בהתאם. גולש המבקר באופן עקבי במדור המחשבים ולאחר מכן בודק מה התחדש בערוץ התרבות, למשל, יראה עמוד בית שונה מזה שיראה גולש שמרבה לבקר בערוץ החדשות ובערוץ הצעירים. לאחר שהאתר יזהה דפוס גלישה, יוצגו הערוצים בהתאם לסדר המתאים להרגלי הגולש.
הגולש הראשון, לדוגמה, יראה בראש העמוד את ערוץ המחשבים במקום את ערוץ החדשות שמופיע כברירת המחדל. כדי ליהנות מתכונה זו הגולש אינו חייב להירשם כחבר באתר.
בנוסף, המערכת לא תשקלל אירועים חד-פעמיים. "אם ביום שמייקל ג'קסון מת קראת הרבה כתבות עליו, ביום למחרת לא יקפוץ ערוץ הבידור לראש העמוד", מסביר אליאב. המערכת לומדת את התנהגות הגולש לאחר גלישה בחמישה עמודים ומיישמת ביום למחרת". ברוח זו מציגים האתרים תכנים מותאמים אישית גם בחלק שמציג רשומות מישרא-בלוג ובחלק המציג את המשחקים האחרונים שבהם שיחק הגולש.
באתר החדש שולב גם סרגל vod, המאפשר לגולשים רשומים בלבד לסמן את התוכניות האהובות עליהם בערוץ 10 ולהציג רק אותן בדף הבית. "הקונצפט הוא להראות לגולש כ-70% מהתוכן שהוא נוהג לצרוך כל הזמן", אומר אליאב.
ניסה להתחרות גם בתפוז וגם ב-ynet
לפי מדד גוגל טרנדס, התנועה באתר פוחתת והולכת מאז 2008. ואולם היציבות של נענע מבחינת מיקומו בדירוג האתרים המובילים בישראל (לפי סקר tim) היא אחד מסיפורי ההצלחה הגדולים של האינטרנט הישראלי. מכל שאר הבחינות, אולי מלבד nrg, אין אתר שהפגין פחות החלטיות ממנו - עיצובים באו והלכו כמעט בקצב שבו התחלפו עורכיו הראשיים, הכתבים והעורכים. האתר, שהיה שם זמן רב לפני שהשם ynet הומצא, שרד את כל התהפוכות שעבר האינטרנט הישראלי.
אתרים כמו אחלה, נטקינג ו-iol נעלמו. nrg, שמשך אליו חלק מעובדי נענע לקראת השקתו, כבר מזמן לא מהווה איום על אף-אחד באינטרנט. מערכת הבלוגים והפורומים של תפוז לא הצליחה לפגוע בו ובפלטפורמת הבלוגים ישרא-בלוג שרכש ב-2006. וגם מהפכת הרשתות החברתיות לא הצליחה לערער את מעמדו של האתר.
על-אף שכלפי חוץ הוצגו הדברים אחרת, נענע מעולם לא הפנים את היותו אתר הפונה לנוער ולצעירים. פעם הוא שיווק את עצמו כאתר בידור ותרבות ופעם כאתר אינטרוויזיה (שילוב של אינטרנט וטלוויזיה). כל העת הוא המשיך להפעיל מערכת תוכן עניפה וגם לשמש פורטל - והשקיע בסדרת שירותים כמו אינדקס, מערכת מייל, פלטפורמת סחר אלקטרוני, פורומים, צ'אט ומסרים מיידיים בדמות שיתוף פעולה עם icq. למעשה, הוא ניסה להתחרות גם בתפוז, גם ב-ynet וגם בוואלה.
כשנתפר החיבור עם ערוץ 10 בתחילת 2007 היתווספו לרשימת המתחרים גם האתרים של זכייניות ערוץ 2 רשת ו-mako. החיבור עם ערוץ 10 דווקא הוכתר בהצלחה - תכנים מהערוץ הועלו באתר ובעתות שידורי תוכניות ריאליטי פופולריות במיוחד החשיפה זינקה לאתר פלאים.
בניגוד למהפכות קודמות שעברו על האתר, העיצוב החדש לא בא לחולל מהפכה ולהגדיר את נענע מחדש אלא פשוט מאוד לבעוט את העיצוב של ברודי אל פח האשפה. על הדרך נוצר אתר שמיישר קו עם המוסכמות העיצוביות שמאפיינות את כל המתחרים - וואלה, nrg ,mako ו-ynet.
הניסוי של נענע בעיצוב חדשני, שהיה אמור לבדל אותו ממתחריו, היה איתות לכל המתחרים לדבוק בתפישה לפיה "אם זה לא שבור - אל תנסה לתקן את זה". כל זה תקף, כמובן, עד הפעם הבאה שנענע10 יחליט שהוא יודע מי הוא וינסה, שוב, להמציא את עצמו מחדש.
נענע10 מיישר קו: חוזר לעיצוב שמרני
מאת אורי ברקוביץ'
20.8.2009 / 6:59