מותו של מבחן הספרייה

לפני שנים רבות, בארץ רחוקה רחוקה (פולניה, מן הסתם), מישהו לא אחראי החליט להדביק לנו את הכינוי הפסאודו-אינטלגנטי: "עם הספר". אז פסקו הספרים בבית היהודי מלתפקד כספרים ונהפכו לאינדיקטור המרכזי לדירוג בית האב בקבוצת האיכות. כך, אורח רם דרג היה בוחן - האם על המדפים ניצבים ביאליק וטשרניחובסקי, או שמא אלה מלאים בסדרת הרומן הרומנטי? האם המדפים מתפארים בספרי קדושה, או שספרי פילוסופיה והגות מספרים את סיפור התפקרותו של בעל הבית?



התמורות החלות בעולם הדיגיטלי - במיוחד בתחום השיווק - הן כה מהירות, עד שבין כתיבת הספר להוצאתו לאור הוא נהפך לסיכום החדשות של אתמול. הפתרון היעיל ביותר הוא בלוגים מקצועיים, שמסקרים את הפעילויות הכי מעניינות שמתרחשות בכל שנייה נתונה בתחום ומציירים תמונה מעודכנת של המגמות המרכזיות בעולם השיווק.

אחד האתגרים המעניינים ביותר בעולם השיווק החדש הוא הניסיון של משווקים לייצר שיחה של הצרכנים על המותג. אך איך יודעים איזה פעילויות מצליחות לייצר שיחה? מתחברים לבלוגים כמו viralblog.com, שמדרג מדי שישי את הסרטים הנצפים ביותר ברשת. כך למשל, בדירוג האחרון זכה (עם כמעט מיליון צפיות) סרט ויראלי של חברת מחשבים, שכדי לקדם את המחשב הנייד הדק שלה הפיקה סרט שבו רואים כיצד זה נתפס בקלות באחוריו של אחד המשתתפים (איפה גאוות הספרייה, איפה?). סרטים כאלה ואחרים מלמדים אותנו בדרך בלתי אמצעית, מה מעניין את קהל הצופים שלנו. לפעמים אנחנו נדהמים ממה שהקהל בוחר לראות, אבל אי אפשר להתווכח עם המציאות.



המקור לחדשות בתחום הרשתות החברתיות הוא mashable.com הוותיק, שמדווח באופן שוטף על כל מה שקורה בפייסבוק, בטוויטר, במייספייס ובשאר אתרי הווב 2.0. המעקב אחר החידושים ברשתות החברתיות חשוב לא רק כדי ללמוד על מאפייניו של כלי מרכזי זה ביצירת שיחה עם הצרכנים, אלא גם כדרך להיחשף לבבואת העולם החדשה של החיים במרחב הדיגיטלי. כך למשל, באחד מהמהלכים השיווקיים המבריקים של השנה האחרונה, השיקה ברגר קינג אפליקציה בפייסבוק המאפשרת לכל אחד לזכות בוופר חינם, בתנאי ש"יקריב" לפחות עשרה מחבריו בפייסבוק, כלומר ימחק את הקשר עמם. מהלך זה נשען על התובנה שבעולם הדיגיטלי יש לחברים תפקיד ומעמד שונה מבעולם הפיסי, ולכן אפשר לוותר על חלקם תמורת קציצת בשר בלחמנייה.



אם רוצים להעמיק את ההיכרות עם פייסבוק, רצוי לבקר ב-insidefacebook.com; בכל הקשור לקבלת השראה ותובנות על עולם הרשתות החברתיות, הבלוג של david armano יספק את הצרכים האלה. אם אתם פריקים של טכנולוגיה ושל גאדג'טים, גם techcrunch.com הוותיק הוא בלוג חובה.



את הבלוגים המקצועיים שמגיעים כל יום לקורא ה-rss שלי אני לא יכול להציג על מדף הספרים. מבחינתי, "מבחן הספרייה" הלך לעולמו. אבל היכולת להיות בכל רגע עם היד על הדופק וללמוד תוך כדי תנועה, מפצה לטעמי על אובדן הגאווה הקמאית (והפולנית) במדף הספרים.



viralblog. מדרג את הסרטים הנצפים ביותר ברשת