לאחר ששבר את שיאי האתלטיקה, פומה מקווה שיוסיין בולט יסייע לה לשבור שיאי הכנסות

כולם זוכרים את הנעליים המוזהבות שנעל יוסיין בולט באולימפיאדת בייג'ין בשנה שעברה, כששבר בקלילות כמה שיאי עולם. באליפות העולם באתלטיקה, שהסתיימה אתמול, הוא כבר החליף אותן בנעליים בצבע כתום, שעוצבו במיוחד כך שיתאימו למסלול הריצה הכחול באצטדיון האולימפי בברלין. אוסיין בולט, האיש המהיר בעולם, שזכה לתהילת עולם בעקבות ניצחונותיו ושיאיו הפנומנלים, התגלה כאחת ההשקעות הטובות ביותר שפומה, יצרנית מוצרי הספורט העומדת מאחורי הנעליים האלה, עשתה אי פעם.



יוכן זייץ, מנכ"ל פומה, החתים את בולט לפני שש שנים, כשהיה רק בן 17. כיום ההשקעה מוכיחה את עצמה: דגם הנעליים street yaam של החברה, שנקרא על שם המאכל האהוב על בולט הג'מייקני, אזל מהמדפים במהירות לאחר שהושק עם פתיחת אליפות העולם לפני כשבועיים. קו המוצרים של החברה בהשראה ג'מייקנית זכה לפופולריות אדירה, בין השאר הודות למסע הפרסום בכיכובו של בולט.



קשה לאמוד את השפעתה של עסקת חסות, אולם החסות על האצן הג'מייקני הניבה לפומה בשנה שעברה כ-358 מיליון דולר בפרסום, על פי דיווחו של העיתון הבריטי "גרדיאן". לפי הערכות, פומה משלמת לבולט חסות של 1.5 מיליון דולר השנה.



הצלחתו האדירה של בולט הגיעה לפומה – יצרנית ציוד הספורט השלישית בגודלה בעולם – בתזמון מצוין, לאחר שרווחיה נפגעו בשל המיתון העולמי. בזכות בולט הצליחה פומה להתעלות בהכנסותיה מעל היריבה הוותיקה אדידס, שנחשבת ליצרנית ציוד הספורט השניה בגודלה בעולם, אחרי נייקי האמריקאית. במחצית הראשונה של 2009 גדלו הכנסותיה של פומה ב-4%. הרווחים ברבעון השני ירדו ב-15% ל-55.5 מיליון דולר.



פומה, הנמצאת בבעלותה של ענקית מוצרי היוקרה ppr (בעליהם של המותגים גוצ'י ואיב סאן לורן), עדיין לא התאוששה לחלוטין מהמשבר, והיא מנסה במקביל לקצץ בהוצאות, על מנת לחסוך עד 215 מיליון דולר בשנה.